Ai nevoie de un SEO?

Ai nevoie de un SEO?

SEO este un acronim pentru “optimizare pentru motoarele de căutare” sau “optimizator pentru motoarele de căutare”. Decizia de a angaja un SEO este una importantă care poate îmbunătăți site-ul tău și economisi timp, dar există și riscul de a dăuna site-ului și reputației tale. Asigură-te că cercetezi atât avantajele potențiale, cât și daunele pe care un SEO iresponsabil le poate aduce site-ului tău. Mulți SEO și alte agenții și consultanți oferă servicii utile pentru proprietarii de site-uri, inclusiv:

• Revizuirea conținutului sau structurii site-ului tău
• Sfaturi tehnice privind dezvoltarea site-ului web: de exemplu, găzduire, redirecționări, pagini de eroare, utilizarea JavaScript
• Dezvoltarea conținutului
• Managementul campaniilor de dezvoltare a afacerilor online
• Cercetare de cuvinte cheie
• Instruire SEO
• Expertiză în piețe și geografii specifice.

Publicitatea cu Google nu va avea niciun efect asupra prezenței site-ului tău în rezultatele noastre de căutare. Google nu acceptă niciodată bani pentru a include sau clasifica site-uri în rezultatele noastre de căutare, și nu costă nimic să apari în rezultatele noastre de căutare organică. Resurse precum Search Console, blogul oficial Google Search Central și forumurile noastre de discuții îți pot oferi o mulțime de informații despre cum să optimizezi site-ul tău pentru căutarea organică.

Începutul cu SEO

Dacă conduci o mică afacere locală, probabil că poți face o mare parte din muncă singur. Iată câteva resurse bune:

• Urmărește seria de videoclipuri Google Search Central despre construirea unei prezențe online pentru afacerea ta.
• Elemente esențiale ale căutării
• Cum Google accesează, indexează și servește web-ul.
• Ghidul de început în SEO descrie multe dintre lucrurile pe care SEO-ul tău le va face pentru tine. Deși nu trebuie să cunoști bine acest ghid dacă angajezi un profesionist să facă munca pentru tine, este util să fii familiarizat cu aceste tehnici, astfel încât să poți fi conștient dacă un SEO dorește să folosească o tehnică care nu este recomandată sau, mai rău, puternic descurajată.

Amintește-ți că va dura timp până vei vedea rezultate: de obicei între patru luni și un an de la momentul în care începi să faci schimbări până când începi să vezi beneficiile.

Dacă crezi că ai nevoie de ajutor suplimentar de la un profesionist, continuă să citești despre cum să alegi un SEO.

Alegerea unui SEO

Dacă te gândești să angajezi un SEO, cu cât mai devreme, cu atât mai bine. Un moment excelent pentru a angaja este atunci când iei în considerare o redesenare a site-ului sau planifici lansarea unui nou site. În acest fel, tu și SEO-ul tău puteți asigura că site-ul tău este proiectat să fie prietenos cu motoarele de căutare de la bază. Totuși, un SEO bun poate ajuta și la îmbunătățirea unui site existent.

1. Fii angajat să implementezi schimbările recomandate. Realizarea schimbărilor recomandate de un SEO necesită timp și efort; dacă nu vei aloca timp pentru a face aceste schimbări, nu merită să angajezi un profesionist.
2. Intervievează-ți potențialul SEO. Câteva întrebări utile de adresat unui SEO includ:
   • Poți să-mi arăți exemple din munca ta anterioară și să împărtășești câteva povești de succes?
   • Urmezi Elementele esențiale ale căutării Google?
   • Oferi servicii de marketing online sau sfaturi pentru a completa afacerea ta de căutare organică?
   • Ce fel de rezultate te aștepți să vezi și în ce interval de timp? Cum îți măsori succesul?
   • Care este experiența ta în industria mea?
   • Care este experiența ta în țara/orașul meu?
   • Care este experiența ta în dezvoltarea site-urilor internaționale?
   • Care sunt cele mai importante tehnici SEO ale tale?
   • De cât timp ești în afaceri?
   • Cum mă pot aștepta să comunic cu tine? Îmi vei împărtăși toate schimbările pe care le faci pe site-ul meu și vei oferi informații detaliate despre recomandările tale și raționamentul din spatele lor?
   • Vezi dacă SEO-ul este interesat de tine și afacerea ta. Dacă nu sunt interesați, găsește pe cineva care este. SEO-ul tău ar trebui să pună întrebări precum:
     • Ce face afacerea sau serviciul tău unic și valoros pentru clienți?
     • Cine sunt clienții tăi?
     • Cum face afacerea ta bani și cum pot ajuta rezultatele căutării?
     • Ce alte canale de publicitate folosești?
     • Cine sunt concurenții tăi?
3. Verifică referințele de afaceri ale SEO-ului tău. Întreabă clienții anteriori dacă au simțit că acest SEO a oferit un serviciu util, a fost ușor de lucrat cu el și a produs rezultate pozitive.
4. Cere un audit tehnic și de căutare pentru site-ul tău pentru a afla ce cred ei că trebuie făcut, de ce și care ar trebui să fie rezultatul așteptat. Probabil va trebui să plătești pentru asta. Probabil va trebui să le oferi acces doar pentru citire la site-ul tău pe Search Console. (În acest stadiu, nu le acorda acces de scriere.) SEO-ul tău potențial ar trebui să fie capabil să îți ofere estimări realiste ale îmbunătățirii și o estimare a muncii implicate. Dacă îți garantează că schimbările lor îți vor aduce primul loc în rezultatele căutării, găsește pe altcineva.
5. Decide dacă vrei să angajezi.

Precauții

Deși SEO-urile pot oferi clienților servicii valoroase, unele SEO-uri neetice au pătat imaginea industriei prin utilizarea unor eforturi de marketing excesiv de agresive și încercarea de a manipula rezultatele motoarelor de căutare în moduri incorecte. Practicile care încalcă politicile noastre de spam pot duce la o ajustare negativă a prezenței site-ului tău în Google sau chiar la eliminarea site-ului tău din indexul nostru.

Când SEO-ul tău vine cu un set de recomandări pentru site-ul tău, cere-le să coroboreze aceste recomandări cu o sursă de încredere, cum ar fi o pagină de ajutor Search Console, o postare pe blogul Google Search Central sau un răspuns aprobat de Google în forum.

Iată câteva lucruri de luat în considerare:

• O înșelătorie comună este crearea de domenii “umbră” care direcționează utilizatorii către un site folosind redirecționări înșelătoare. Aceste domenii umbră sunt adesea deținute de SEO-ul care pretinde că lucrează în numele unui client. Totuși, dacă relația se deteriorează, SEO-ul poate direcționa domeniul către un alt site sau chiar către domeniul unui concurent. Dacă se întâmplă asta, clientul a plătit pentru a dezvolta un site concurent deținut în întregime de SEO.
• O altă practică ilicită este plasarea de pagini “ușă” încărcate cu cuvinte cheie pe site-ul clientului undeva. SEO-ul promite că acest lucru va face pagina mai relevantă pentru mai multe interogări. Acest lucru este în mod inerent fals, deoarece paginile individuale sunt rareori relevante pentru o gamă largă de cuvinte cheie. Mai insidios, totuși, este că aceste pagini ușă conțin adesea linkuri ascunse către alți clienți ai SEO-ului. Astfel de pagini ușă drenează popularitatea linkurilor unui site și o redirecționează către SEO și alți clienți ai săi, care pot include site-uri cu conținut nesănătos sau ilegal.
• În cele din urmă, evită să te implici în scheme de linkuri, cum ar fi cumpărarea de linkuri de la alte site-uri pentru a-ți crește clasamentul. Acest lucru este împotriva politicilor de spam ale Google și poate duce la o acțiune manuală împotriva unei părți sau a întregului site, ceea ce va afecta negativ clasamentul site-ului tău.

Dacă simți că ai fost înșelat de un SEO într-un fel, poate dorești să raportezi acest lucru.

În Statele Unite, Comisia Federală pentru Comerț (FTC) se ocupă de plângerile privind practicile comerciale înșelătoare sau incorecte. Pentru a depune o plângere, vizitează: https://www.ftc.gov/ și dă clic pe “Depune o plângere online”, sună la 1-877-FTC-HELP sau scrie la:

Federal Trade Commission
CRC-240
Washington, D.C. 20580

Dacă plângerea ta este împotriva unei companii dintr-o altă țară decât Statele Unite, depune-o la https://www.econsumer.gov/.

Ghiduri utile

• Fii precaut cu firmele SEO și consultanții web sau agențiile care îți trimit emailuri din senin.

  Uimitor, primim și noi aceste emailuri spam:

  “Dragă google.com,
  Am vizitat site-ul tău și am observat că nu ești listat în majoritatea motoarelor de căutare și directoarelor importante…”

  Rezervă aceeași scepticism pentru emailurile nesolicitate despre motoarele de căutare ca și pentru pastilele de dietă “arde grăsimea noaptea” sau cererile de a ajuta la transferul de fonduri de la dictatori detronați.

• Nimeni nu poate garanta un clasament #1 pe Google.

  Fii atent la SEO-urile care pretind că garantează clasamente, susțin o “relație specială” cu Google sau promovează o “trimitere prioritară” la Google. Nu există o trimitere prioritară pentru Google. De fapt, singura modalitate de a trimite un site la Google direct este prin Instrumentul de inspectare a URL-urilor, prin trimiterea unui Sitemap sau, pentru conținut mai specializat, folosind API-ul de indexare Google. Poți face oricare dintre acestea singur.

• Fii atent dacă o companie este secretă sau nu explică clar ce intenționează să facă.

  Cere explicații dacă ceva nu este clar. Dacă un SEO creează conținut înșelător sau înșelător în numele tău, cum ar fi pagini ușă sau domenii “de unică folosință”, site-ul tău ar putea fi eliminat complet din indexul Google. În cele din urmă, ești responsabil pentru acțiunile oricăror companii pe care le angajezi, așa că este mai bine să fii sigur că știi exact cum intenționează să te “ajute”. Dacă un SEO are acces FTP la serverul tău, ar trebui să fie dispus să explice toate schimbările pe care le fac pe site-ul tău.

• Nu ar trebui să fii niciodată obligat să faci link către un SEO.

  Evită SEO-urile care vorbesc despre scheme de popularitate a linkurilor sau trimiterea site-ului tău la mii de motoare de căutare. Acestea sunt de obicei exerciții inutile care nu afectează clasamentul tău în rezultatele motoarelor de căutare majore—cel puțin, nu într-un mod pe care l-ai considera pozitiv.

• Alege cu înțelepciune.

  În timp ce te gândești dacă să mergi cu un SEO, poate dorești să faci câteva cercetări despre industrie. Google este o modalitate de a face asta, desigur. Deși Google nu comentează despre companii specifice, am întâlnit firme care se numesc SEO-uri care urmează practici care sunt clar dincolo de limitele comportamentului acceptat în afaceri. Fii atent.

• Asigură-te că înțelegi unde se duc banii.

  Deși Google nu vinde niciodată un clasament mai bun în rezultatele noastre de căutare, mai multe alte motoare de căutare combină rezultatele pay-per-click sau pay-for-inclusion cu rezultatele lor de căutare web obișnuite. Unele SEO-uri vor promite să te claseze sus în motoarele de căutare, dar te vor plasa în secțiunea de publicitate mai degrabă decât în rezultatele căutării. Câteva SEO-uri vor schimba chiar și prețurile licitațiilor în timp real pentru a crea iluzia că “controlează” alte motoare de căutare și se pot plasa în slotul dorit. Această înșelătorie nu funcționează cu Google deoarece publicitatea noastră este clar etichetată și separată de rezultatele noastre de căutare, dar asigură-te că întrebi orice SEO pe care îl iei în considerare care taxe sunt pentru includerea permanentă și care se aplică pentru publicitatea temporară.

• Care sunt alte lucruri de care să fii atent?

  Există câteva semne de avertizare că ai putea avea de-a face cu un SEO necinstit. Nu este o listă cuprinzătoare, așa că dacă ai îndoieli, ai încredere în instinctele tale:

  • Deține domenii umbră
  • Pune linkuri către alți clienți pe pagini ușă
  • Oferă să vândă cuvinte cheie în bara de adrese
  • Nu face diferența între rezultatele reale ale căutării și anunțurile care apar pe paginile de rezultate ale căutării
  • Garantează clasamente, dar doar pe fraze lungi și obscure de cuvinte cheie pe care le-ai obține oricum
  • Funcționează cu mai multe aliasuri sau informații WHOIS falsificate
  • Obține trafic de la “motoare de căutare false”, spyware sau scumware
  • A avut domenii eliminate din indexul Google sau nu este el însuși listat în Google