Category: Ghiduri

Ai nevoie de un SEO?

SEO este un acronim pentru “optimizare pentru motoarele de căutare” sau “optimizator pentru motoarele de căutare”. Decizia de a angaja un SEO este una importantă care poate îmbunătăți site-ul tău și economisi timp, dar există și riscul de a dăuna site-ului și reputației tale. Asigură-te că cercetezi atât avantajele potențiale, cât și daunele pe care un SEO iresponsabil le poate aduce site-ului tău. Mulți SEO și alte agenții și consultanți oferă servicii utile pentru proprietarii de site-uri, inclusiv:

• Revizuirea conținutului sau structurii site-ului tău
• Sfaturi tehnice privind dezvoltarea site-ului web: de exemplu, găzduire, redirecționări, pagini de eroare, utilizarea JavaScript
• Dezvoltarea conținutului
• Managementul campaniilor de dezvoltare a afacerilor online
• Cercetare de cuvinte cheie
• Instruire SEO
• Expertiză în piețe și geografii specifice.

Publicitatea cu Google nu va avea niciun efect asupra prezenței site-ului tău în rezultatele noastre de căutare. Google nu acceptă niciodată bani pentru a include sau clasifica site-uri în rezultatele noastre de căutare, și nu costă nimic să apari în rezultatele noastre de căutare organică. Resurse precum Search Console, blogul oficial Google Search Central și forumurile noastre de discuții îți pot oferi o mulțime de informații despre cum să optimizezi site-ul tău pentru căutarea organică.

Începutul cu SEO

Dacă conduci o mică afacere locală, probabil că poți face o mare parte din muncă singur. Iată câteva resurse bune:

• Urmărește seria de videoclipuri Google Search Central despre construirea unei prezențe online pentru afacerea ta.
• Elemente esențiale ale căutării
• Cum Google accesează, indexează și servește web-ul.
• Ghidul de început în SEO descrie multe dintre lucrurile pe care SEO-ul tău le va face pentru tine. Deși nu trebuie să cunoști bine acest ghid dacă angajezi un profesionist să facă munca pentru tine, este util să fii familiarizat cu aceste tehnici, astfel încât să poți fi conștient dacă un SEO dorește să folosească o tehnică care nu este recomandată sau, mai rău, puternic descurajată.

Amintește-ți că va dura timp până vei vedea rezultate: de obicei între patru luni și un an de la momentul în care începi să faci schimbări până când începi să vezi beneficiile.

Dacă crezi că ai nevoie de ajutor suplimentar de la un profesionist, continuă să citești despre cum să alegi un SEO.

Alegerea unui SEO

Dacă te gândești să angajezi un SEO, cu cât mai devreme, cu atât mai bine. Un moment excelent pentru a angaja este atunci când iei în considerare o redesenare a site-ului sau planifici lansarea unui nou site. În acest fel, tu și SEO-ul tău puteți asigura că site-ul tău este proiectat să fie prietenos cu motoarele de căutare de la bază. Totuși, un SEO bun poate ajuta și la îmbunătățirea unui site existent.

1. Fii angajat să implementezi schimbările recomandate. Realizarea schimbărilor recomandate de un SEO necesită timp și efort; dacă nu vei aloca timp pentru a face aceste schimbări, nu merită să angajezi un profesionist.
2. Intervievează-ți potențialul SEO. Câteva întrebări utile de adresat unui SEO includ:
   • Poți să-mi arăți exemple din munca ta anterioară și să împărtășești câteva povești de succes?
   • Urmezi Elementele esențiale ale căutării Google?
   • Oferi servicii de marketing online sau sfaturi pentru a completa afacerea ta de căutare organică?
   • Ce fel de rezultate te aștepți să vezi și în ce interval de timp? Cum îți măsori succesul?
   • Care este experiența ta în industria mea?
   • Care este experiența ta în țara/orașul meu?
   • Care este experiența ta în dezvoltarea site-urilor internaționale?
   • Care sunt cele mai importante tehnici SEO ale tale?
   • De cât timp ești în afaceri?
   • Cum mă pot aștepta să comunic cu tine? Îmi vei împărtăși toate schimbările pe care le faci pe site-ul meu și vei oferi informații detaliate despre recomandările tale și raționamentul din spatele lor?
   • Vezi dacă SEO-ul este interesat de tine și afacerea ta. Dacă nu sunt interesați, găsește pe cineva care este. SEO-ul tău ar trebui să pună întrebări precum:
     • Ce face afacerea sau serviciul tău unic și valoros pentru clienți?
     • Cine sunt clienții tăi?
     • Cum face afacerea ta bani și cum pot ajuta rezultatele căutării?
     • Ce alte canale de publicitate folosești?
     • Cine sunt concurenții tăi?
3. Verifică referințele de afaceri ale SEO-ului tău. Întreabă clienții anteriori dacă au simțit că acest SEO a oferit un serviciu util, a fost ușor de lucrat cu el și a produs rezultate pozitive.
4. Cere un audit tehnic și de căutare pentru site-ul tău pentru a afla ce cred ei că trebuie făcut, de ce și care ar trebui să fie rezultatul așteptat. Probabil va trebui să plătești pentru asta. Probabil va trebui să le oferi acces doar pentru citire la site-ul tău pe Search Console. (În acest stadiu, nu le acorda acces de scriere.) SEO-ul tău potențial ar trebui să fie capabil să îți ofere estimări realiste ale îmbunătățirii și o estimare a muncii implicate. Dacă îți garantează că schimbările lor îți vor aduce primul loc în rezultatele căutării, găsește pe altcineva.
5. Decide dacă vrei să angajezi.

Precauții

Deși SEO-urile pot oferi clienților servicii valoroase, unele SEO-uri neetice au pătat imaginea industriei prin utilizarea unor eforturi de marketing excesiv de agresive și încercarea de a manipula rezultatele motoarelor de căutare în moduri incorecte. Practicile care încalcă politicile noastre de spam pot duce la o ajustare negativă a prezenței site-ului tău în Google sau chiar la eliminarea site-ului tău din indexul nostru.

Când SEO-ul tău vine cu un set de recomandări pentru site-ul tău, cere-le să coroboreze aceste recomandări cu o sursă de încredere, cum ar fi o pagină de ajutor Search Console, o postare pe blogul Google Search Central sau un răspuns aprobat de Google în forum.

Iată câteva lucruri de luat în considerare:

• O înșelătorie comună este crearea de domenii “umbră” care direcționează utilizatorii către un site folosind redirecționări înșelătoare. Aceste domenii umbră sunt adesea deținute de SEO-ul care pretinde că lucrează în numele unui client. Totuși, dacă relația se deteriorează, SEO-ul poate direcționa domeniul către un alt site sau chiar către domeniul unui concurent. Dacă se întâmplă asta, clientul a plătit pentru a dezvolta un site concurent deținut în întregime de SEO.
• O altă practică ilicită este plasarea de pagini “ușă” încărcate cu cuvinte cheie pe site-ul clientului undeva. SEO-ul promite că acest lucru va face pagina mai relevantă pentru mai multe interogări. Acest lucru este în mod inerent fals, deoarece paginile individuale sunt rareori relevante pentru o gamă largă de cuvinte cheie. Mai insidios, totuși, este că aceste pagini ușă conțin adesea linkuri ascunse către alți clienți ai SEO-ului. Astfel de pagini ușă drenează popularitatea linkurilor unui site și o redirecționează către SEO și alți clienți ai săi, care pot include site-uri cu conținut nesănătos sau ilegal.
• În cele din urmă, evită să te implici în scheme de linkuri, cum ar fi cumpărarea de linkuri de la alte site-uri pentru a-ți crește clasamentul. Acest lucru este împotriva politicilor de spam ale Google și poate duce la o acțiune manuală împotriva unei părți sau a întregului site, ceea ce va afecta negativ clasamentul site-ului tău.

Dacă simți că ai fost înșelat de un SEO într-un fel, poate dorești să raportezi acest lucru.

În Statele Unite, Comisia Federală pentru Comerț (FTC) se ocupă de plângerile privind practicile comerciale înșelătoare sau incorecte. Pentru a depune o plângere, vizitează: https://www.ftc.gov/ și dă clic pe “Depune o plângere online”, sună la 1-877-FTC-HELP sau scrie la:

Federal Trade Commission
CRC-240
Washington, D.C. 20580

Dacă plângerea ta este împotriva unei companii dintr-o altă țară decât Statele Unite, depune-o la https://www.econsumer.gov/.

Ghiduri utile

• Fii precaut cu firmele SEO și consultanții web sau agențiile care îți trimit emailuri din senin.

  Uimitor, primim și noi aceste emailuri spam:

  “Dragă google.com,
  Am vizitat site-ul tău și am observat că nu ești listat în majoritatea motoarelor de căutare și directoarelor importante…”

  Rezervă aceeași scepticism pentru emailurile nesolicitate despre motoarele de căutare ca și pentru pastilele de dietă “arde grăsimea noaptea” sau cererile de a ajuta la transferul de fonduri de la dictatori detronați.

• Nimeni nu poate garanta un clasament #1 pe Google.

  Fii atent la SEO-urile care pretind că garantează clasamente, susțin o “relație specială” cu Google sau promovează o “trimitere prioritară” la Google. Nu există o trimitere prioritară pentru Google. De fapt, singura modalitate de a trimite un site la Google direct este prin Instrumentul de inspectare a URL-urilor, prin trimiterea unui Sitemap sau, pentru conținut mai specializat, folosind API-ul de indexare Google. Poți face oricare dintre acestea singur.

• Fii atent dacă o companie este secretă sau nu explică clar ce intenționează să facă.

  Cere explicații dacă ceva nu este clar. Dacă un SEO creează conținut înșelător sau înșelător în numele tău, cum ar fi pagini ușă sau domenii “de unică folosință”, site-ul tău ar putea fi eliminat complet din indexul Google. În cele din urmă, ești responsabil pentru acțiunile oricăror companii pe care le angajezi, așa că este mai bine să fii sigur că știi exact cum intenționează să te “ajute”. Dacă un SEO are acces FTP la serverul tău, ar trebui să fie dispus să explice toate schimbările pe care le fac pe site-ul tău.

• Nu ar trebui să fii niciodată obligat să faci link către un SEO.

  Evită SEO-urile care vorbesc despre scheme de popularitate a linkurilor sau trimiterea site-ului tău la mii de motoare de căutare. Acestea sunt de obicei exerciții inutile care nu afectează clasamentul tău în rezultatele motoarelor de căutare majore—cel puțin, nu într-un mod pe care l-ai considera pozitiv.

• Alege cu înțelepciune.

  În timp ce te gândești dacă să mergi cu un SEO, poate dorești să faci câteva cercetări despre industrie. Google este o modalitate de a face asta, desigur. Deși Google nu comentează despre companii specifice, am întâlnit firme care se numesc SEO-uri care urmează practici care sunt clar dincolo de limitele comportamentului acceptat în afaceri. Fii atent.

• Asigură-te că înțelegi unde se duc banii.

  Deși Google nu vinde niciodată un clasament mai bun în rezultatele noastre de căutare, mai multe alte motoare de căutare combină rezultatele pay-per-click sau pay-for-inclusion cu rezultatele lor de căutare web obișnuite. Unele SEO-uri vor promite să te claseze sus în motoarele de căutare, dar te vor plasa în secțiunea de publicitate mai degrabă decât în rezultatele căutării. Câteva SEO-uri vor schimba chiar și prețurile licitațiilor în timp real pentru a crea iluzia că “controlează” alte motoare de căutare și se pot plasa în slotul dorit. Această înșelătorie nu funcționează cu Google deoarece publicitatea noastră este clar etichetată și separată de rezultatele noastre de căutare, dar asigură-te că întrebi orice SEO pe care îl iei în considerare care taxe sunt pentru includerea permanentă și care se aplică pentru publicitatea temporară.

• Care sunt alte lucruri de care să fii atent?

  Există câteva semne de avertizare că ai putea avea de-a face cu un SEO necinstit. Nu este o listă cuprinzătoare, așa că dacă ai îndoieli, ai încredere în instinctele tale:

  • Deține domenii umbră
  • Pune linkuri către alți clienți pe pagini ușă
  • Oferă să vândă cuvinte cheie în bara de adrese
  • Nu face diferența între rezultatele reale ale căutării și anunțurile care apar pe paginile de rezultate ale căutării
  • Garantează clasamente, dar doar pe fraze lungi și obscure de cuvinte cheie pe care le-ai obține oricum
  • Funcționează cu mai multe aliasuri sau informații WHOIS falsificate
  • Obține trafic de la “motoare de căutare false”, spyware sau scumware
  • A avut domenii eliminate din indexul Google sau nu este el însuși listat în Google

Elementele esențiale ale căutării Google

Elementele esențiale ale căutării Google constituie părțile de bază care fac ca conținutul tău web
(pagini web, imagini, videoclipuri sau alte materiale disponibile public pe care Google le găsește pe web)
să fie eligibil pentru a apărea și a performa bine în Căutarea Google:

• Cerințe tehnice: Ce are nevoie Google de la o pagină web pentru a o afișa în Căutarea Google.
• Politici anti-spam: Comportamentele și tacticile care pot duce la o clasare mai joasă sau la omiterea completă din rezultatele Căutării Google.
• Practici cheie recomandate: Principalele lucruri care pot ajuta la îmbunătățirea modului în care site-ul tău apare în rezultatele Căutării Google.

Nu costă nimic să apari în rezultatele Căutării Google, indiferent de ce încearcă să îți spună cineva.
Este important de menționat că doar pentru că o pagină îndeplinește toate aceste cerințe și
practici recomandate, nu înseamnă că Google va accesa, indexa sau servi conținutul său. Află mai multe
despre Cum funcționează căutarea.

Cerințe tehnice

Cerințele tehnice acoperă minimul necesar pe care Căutarea Google îl cere de la o pagină web pentru a o afișa în rezultatele căutării. De fapt, sunt foarte puține lucruri tehnice pe care trebuie să le faci unei pagini web; majoritatea site-urilor îndeplinesc cerințele tehnice fără să își dea seama.

Politici anti-spam

Politicile anti-spam detaliază comportamentele și tacticile care pot duce la o pagină sau un întreg site să fie clasat mai jos sau complet omis din Căutarea Google. Site-urile care se concentrează pe furnizarea celui mai bun conținut și experiență pentru utilizatori și respectă spiritul principiilor noastre sunt mai susceptibile să performeze bine în rezultatele Căutării Google.

Practici cheie recomandate

Deși există multe lucruri pe care le poți face pentru a îmbunătăți SEO-ul site-ului tău,
există câteva practici de bază care pot avea cel mai mare impact asupra clasării și apariției conținutului tău web în Căutarea Google:

• Creează conținut util, de încredere, orientat către oameni.
• Folosește cuvinte pe care oamenii le-ar folosi pentru a căuta conținutul tău și plasează acele cuvinte în locații proeminente pe pagină, cum ar fi titlul și titlul principal al unei pagini, și alte locații descriptive cum ar fi textul alternativ și textul linkurilor.
• Fă-ți linkurile accesibile pentru crawling astfel încât Google să poată găsi alte pagini de pe site-ul tău prin intermediul linkurilor de pe pagina ta.
• Spune-le oamenilor despre site-ul tău. Fii activ în comunități unde poți spune oamenilor cu interese similare despre serviciile și produsele pe care le menționezi pe site-ul tău.
• Dacă ai alt conținut, cum ar fi imagini,
  videoclipuri, date structurate,
  și JavaScript,
  asigură-te că urmezi acele practici specifice pentru ca noi să putem înțelege acele părți ale paginii tale.
• Îmbunătățește modul în care site-ul tău apare în Căutarea Google
  activând funcții care au sens pentru site-ul tău.
• Dacă ai conținut care nu ar trebui să fie găsit în rezultatele căutării sau vrei să te retragi complet,
  folosește metoda corespunzătoare pentru controlul modului în care conținutul tău apare în Căutarea Google.

Utilizarea etichetei meta robots

Documentul detaliază cum setările la nivel de pagină și text pot fi utilizate pentru a ajusta modul în care Google prezintă conținutul dvs. în rezultatele căutării. Puteți specifica setările la nivel de pagină prin includerea unei etichete meta pe paginile sau într-un antet HTTP. Puteți specifica setările la nivel de text cu atributul data-nosnippet pe elementele dintr-o pagină.

Rețineți că aceste setări pot fi citite și urmate doar dacă crawler-ele au permisiunea de a accesa paginile care includ aceste setări.

Regula <meta name="robots" content="noindex"> se aplică crawler-elor motoarelor de căutare. Pentru a bloca crawler-ele non-căutare, cum ar fi AdsBot-Google, poate fi necesar să adăugați reguli direcționate către crawler-ul specific (de exemplu, <meta name="AdsBot-Google" content="noindex">).

Utilizarea etichetei meta robots

Eticheta meta robots vă permite să utilizați o abordare granulară, specifică paginii, pentru a controla modul în care o pagină individuală ar trebui să fie indexată și servită utilizatorilor în rezultatele căutării Google. Plasați eticheta meta robots în secțiunea <head> a unei pagini date, astfel:

<!DOCTYPE >
<><head>
  <meta name="robots" content="noindex">
  (…)
</head>
<body>(…)</body>
</>

În acest exemplu, eticheta meta robots instruiește motoarele de căutare să nu afișeze pagina în rezultatele căutării. Valoarea atributului name (robots) specifică faptul că regula se aplică tuturor crawler-elor. Atât atributele name cât și content nu sunt sensibile la majuscule. Pentru a adresa un crawler specific, înlocuiți valoarea robots a atributului name cu token-ul agentului utilizator al crawler-ului pe care îl adresați. Google suportă două token-uri de agent utilizator în eticheta meta robots; alte valori sunt ignorate:

1. googlebot: pentru toate rezultatele text.
2. googlebot-news: pentru rezultatele de știri.

De exemplu, pentru a instrui Google să nu afișeze un fragment în rezultatele sale de căutare, puteți specifica googlebot ca nume al etichetei meta:

<meta name="googlebot" content="nosnippet">

Pentru a afișa un fragment complet în rezultatele de căutare web ale Google, dar niciun fragment în Google News, specificați googlebot-news ca nume al etichetei meta:

<meta name="googlebot-news" content="nosnippet">

Pentru a specifica mai mulți crawler-i individual, utilizați mai multe etichete meta robots:

<meta name="googlebot" content="notranslate">
<meta name="googlebot-news" content="nosnippet">

Pentru a bloca indexarea resurselor non-, cum ar fi fișierele PDF, fișierele video sau fișierele imagine, utilizați antetul de răspuns X-Robots-Tag în schimb.

Utilizarea antetului HTTP X-Robots-Tag

X-Robots-Tag poate fi utilizat ca element al răspunsului antetului HTTP pentru un URL dat. Orice regulă care poate fi utilizată într-o etichetă meta robots poate fi specificată și ca X-Robots-Tag. Iată un exemplu de răspuns HTTP cu un X-Robots-Tag care instruiește crawler-ele să nu indexeze o pagină:

HTTP/1.1 200 OK
Date: Tue, 25 May 2010 21:42:43 GMT
(…)
X-Robots-Tag: noindex
(…)

Mai multe anteturi X-Robots-Tag pot fi combinate în cadrul răspunsului HTTP sau puteți specifica o listă de reguli separate prin virgulă. Iată un exemplu de răspuns antet HTTP care are un noimageindex X-Robots-Tag combinat cu un unavailable_after X-Robots-Tag.

HTTP/1.1 200 OK
Date: Tue, 25 May 2010 21:42:43 GMT
(…)
X-Robots-Tag: noimageindex
X-Robots-Tag: unavailable_after: 25 Jun 2010 15:00:00 PST
(…)

X-Robots-Tag poate specifica opțional un agent utilizator înainte de reguli. De exemplu, următorul set de anteturi HTTP X-Robots-Tag poate fi utilizat pentru a permite condiționat afișarea unei pagini în rezultatele căutării pentru diferite motoare de căutare:

HTTP/1.1 200 OK
Date: Tue, 25 May 2010 21:42:43 GMT
(…)
X-Robots-Tag: googlebot: nofollow
X-Robots-Tag: otherbot: noindex, nofollow
(…)

Regulile specificate fără un agent utilizator sunt valabile pentru toate crawler-ele. Antetul HTTP, numele agentului utilizator și valorile specificate nu sunt sensibile la majuscule.

Reguli valide de indexare și servire

Următoarele reguli, disponibile și în format citibil de mașină, pot fi utilizate pentru a controla indexarea și servirea unui fragment cu eticheta meta robots și X-Robots-Tag. Fiecare valoare reprezintă o regulă specifică. Mai multe reguli pot fi combinate într-o listă separată prin virgulă sau în etichete meta separate. Aceste reguli nu sunt sensibile la majuscule.

<meta name="robots" content="max-snippet:0">

<meta name="robots" content="max-snippet:20">

<meta name="robots" content="max-snippet:-1">

<meta name="robots" content="max-image-preview:standard">

<meta name="robots" content="max-video-preview:-1">

<meta name="robots" content="unavailable_after: 2020-09-21">

Referință a regulilor istorice și altor reguli neutilizate

Următoarele reguli nu sunt utilizate de Google Search și sunt ignorate. Le includem aici deoarece oamenii au întrebat adesea despre ele sau le-am folosit în trecut.

Gestionarea regulilor combinate de indexare și servire

Puteți crea o instrucțiune cu mai multe reguli combinând regulile etichetei meta robots cu virgule sau utilizând mai multe etichete meta. Iată un exemplu de etichetă meta robots care instruiește crawler-ele web să nu indexeze pagina și să nu acceseze niciunul dintre linkurile de pe pagină:

Listă separată prin virgulă

<meta name="robots" content="noindex, nofollow">

Mai multe etichete meta

<meta name="robots" content="noindex">
<meta name="robots" content="nofollow">

Iată un exemplu care limitează fragmentul de text la 20 de caractere și permite o previzualizare mare a imaginii:

<meta name="robots" content="max-snippet:20, max-image-preview:large">

Pentru situațiile în care sunt specificați mai mulți crawler-i împreună cu reguli diferite, motorul de căutare va utiliza suma regulilor negative. De exemplu:

<meta name="robots" content="nofollow">
<meta name="googlebot" content="noindex">

Pagina care conține aceste etichete meta va fi interpretată ca având o regulă noindex, nofollow atunci când este accesată de Googlebot.

Utilizarea atributului data-nosnippet

Puteți desemna părți textuale ale unei pagini să nu fie utilizate ca fragment. Acest lucru poate fi realizat la nivel de element cu atributul data-nosnippet pe elementele span, div și section. data-nosnippet este considerat un atribut boolean. Ca și în cazul tuturor atributelor booleene, orice valoare specificată este ignorată. Pentru a asigura lizibilitatea de către mașini, secțiunea trebuie să fie valid și toate etichetele corespunzătoare trebuie să fie închise corespunzător.

Exemple:

<p>Acest text poate fi afișat într-un fragment
<span data-nosnippet>și această parte nu ar fi afișată</span>.</p>

<div data-nosnippet>nu în fragment</div>
<div data-nosnippet="true">de asemenea nu în fragment</div>
<div data-nosnippet="false">de asemenea nu în fragment</div>
<!-- toate valorile sunt ignorate -->

<div data-nosnippet>un text</>
<!-- "div" neînchis va include tot conținutul ulterior -->

<mytag data-nosnippet>un text</mytag>
<!-- NU ESTE VALID: nu este un span, div sau section -->

<p>Acest text poate fi afișat într-un fragment.</p>
<div data-nosnippet>
<p>Cu toate acestea, acest lucru nu este în fragment.</p>
<ul>
  <li>Lucruri care nu sunt în fragment</li>
  <li>Mai multe lucruri care nu sunt în fragment</li>
</ul>
</div>

Google de obicei redă paginile pentru a le indexa, totuși redarea nu este garantată. Din acest motiv, extragerea data-nosnippet poate avea loc atât înainte, cât și după redare. Pentru a evita incertitudinea din redare, nu adăugați sau eliminați atributul data-nosnippet al nodurilor existente prin JavaScript. Când adăugați elemente DOM prin JavaScript, includeți atributul data-nosnippet după cum este necesar atunci când adăugați inițial elementul în DOM-ul paginii. Dacă sunt utilizate elemente personalizate, înfășurați-le sau redați-le cu elemente div, span sau section dacă trebuie să utilizați data-nosnippet.

Utilizarea datelor structurate

Etichetele meta robots guvernează cantitatea de conținut pe care Google o extrage automat din paginile web pentru afișare ca rezultate ale căutării. Dar mulți editori folosesc, de asemenea, date structurate schema.org pentru a face informații specifice disponibile pentru prezentarea căutării. Limitările etichetei meta robots nu afectează utilizarea acelor date structurate, cu excepția valorilor article.description și description pentru datele structurate specificate pentru alte lucrări creative. Pentru a specifica lungimea maximă a unei previzualizări pe baza acestor valori description, utilizați regula max-snippet. De exemplu, datele structurate recipe de pe o pagină sunt eligibile pentru includerea în caruselul de rețete, chiar dacă previzualizarea textului ar fi altfel limitată. Puteți limita lungimea unei previzualizări text cu max-snippet, dar acea etichetă meta robots nu se aplică atunci când informațiile sunt furnizate folosind date structurate pentru rezultate bogate.

Pentru a gestiona utilizarea datelor structurate pentru paginile dvs. web, modificați tipurile și valorile datelor structurate în sine, adăugând sau eliminând informații pentru a furniza doar datele pe care doriți să le faceți disponibile. De asemenea, rețineți că datele structurate rămân utilizabile pentru rezultatele căutării atunci când sunt declarate într-un element data-nosnippet.

Implementarea practică a X-Robots-Tag

Puteți adăuga X-Robots-Tag la răspunsurile HTTP ale unui site prin fișierele de configurare ale software-ului serverului web al site-ului dvs. De exemplu, pe serverele web bazate pe Apache, puteți utiliza fișierele .htaccess și httpd.conf. Beneficiul utilizării unui X-Robots-Tag cu răspunsurile HTTP este că puteți specifica reguli de accesare care sunt aplicate la nivel global pe un site. Suportul expresiilor regulate permite un nivel ridicat de flexibilitate.

De exemplu, pentru a adăuga un noindex, nofollow X-Robots-Tag la răspunsul HTTP pentru toate fișierele .PDF de pe un întreg site, adăugați următorul fragment în fișierul .htaccess al rădăcinii site-ului sau în fișierul httpd.conf pe Apache, sau în fișierul .conf al site-ului pe NGINX.

Apache

<Files ~ "\.pdf$">
Header set X-Robots-Tag "noindex, nofollow"
</Files>

NGINX

location ~* \.pdf$ {
add_header X-Robots-Tag "noindex, nofollow";
}

Puteți utiliza X-Robots-Tag pentru fișiere non-, cum ar fi fișierele imagine, unde utilizarea etichetelor meta robots în nu este posibilă. Iată un exemplu de adăugare a unei reguli noindex X-Robots-Tag pentru fișierele imagine (.png, .jpeg, .jpg, .gif) pe un întreg site:

Apache

<Files ~ "\.(png|jpe?g|gif)$">
Header set X-Robots-Tag "noindex"
</Files>

NGINX

location ~* \.(png|jpe?g|gif)$ {
add_header X-Robots-Tag "noindex";
}

De asemenea, puteți seta anteturile X-Robots-Tag pentru fișiere statice individuale:

Apache

# fișierul htaccess trebuie plasat în directorul fișierului potrivit.
<Files "unicorn.pdf">
Header set X-Robots-Tag "noindex, nofollow"
</Files>

NGINX

location = /secrets/unicorn.pdf {
add_header X-Robots-Tag "noindex, nofollow";
}

Combinarea regulilor robots.txt cu regulile de indexare și servire

Etichetele meta robots și anteturile HTTP X-Robots-Tag sunt descoperite atunci când un URL este accesat. Dacă o pagină este interzisă de la accesare prin fișierul robots.txt, atunci orice informație despre regulile de indexare sau servire nu va fi găsită și, prin urmare, va fi ignorată. Dacă regulile de indexare sau servire trebuie respectate, URL-urile care conțin acele reguli nu pot fi interzise de la accesare.

Aflați despre sitemaps

Un sitemap este un fișier în care oferiți informații despre paginile, videoclipurile și alte fișiere de pe site-ul dvs., precum și despre relațiile dintre ele. Motoarele de căutare, cum ar fi Google, citesc acest fișier pentru a accesa mai eficient site-ul dvs. Un sitemap indică motoarelor de căutare care pagini și fișiere sunt importante pe site-ul dvs. și oferă, de asemenea, informații valoroase despre aceste fișiere. De exemplu, când a fost ultima dată actualizată pagina și orice versiuni alternative de limbă ale paginii.

Puteți utiliza un sitemap pentru a oferi informații despre tipuri specifice de conținut de pe paginile dvs., inclusiv video, imagini și știri. De exemplu:

• O intrare video în sitemap poate specifica durata de rulare a videoclipului, evaluarea și evaluarea adecvării pentru vârstă.
• O intrare imagine în sitemap poate include locația imaginilor incluse într-o pagină.
• O intrare știri în sitemap poate include titlul articolului și data publicării.

Am nevoie de un sitemap?

Dacă paginile site-ului dvs. sunt corect legate, Google poate descoperi de obicei majoritatea site-ului dvs. Legarea corectă înseamnă că toate paginile pe care le considerați importante pot fi accesate printr-o formă de navigare, fie că este vorba de meniul site-ului dvs. sau de linkuri pe care le-ați plasat pe pagini. Chiar și așa, un sitemap poate îmbunătăți accesarea site-urilor mai mari sau mai complexe sau a fișierelor mai specializate.

Ați putea avea nevoie de un sitemap dacă:

• Site-ul dvs. este mare. În general, pe site-urile mari este mai dificil să vă asigurați că fiecare pagină este legată de cel puțin o altă pagină de pe site. Ca rezultat, este mai probabil ca Googlebot să nu descopere unele dintre paginile dvs. noi.
• Site-ul dvs. este nou și are puține linkuri externe către el. Googlebot și alte crawlere web accesează web-ul prin accesarea URL-urilor găsite în paginile accesate anterior. Ca rezultat, Googlebot ar putea să nu descopere paginile dvs. dacă niciun alt site nu le leagă.
• Site-ul dvs. are mult conținut media bogat (video, imagini) sau este afișat în Google News. Google poate lua în considerare informații suplimentare din sitemaps pentru Căutare.

Ați putea să nu aveți nevoie de un sitemap dacă:

• Site-ul dvs. este “mic”. Prin mic, ne referim la aproximativ 500 de pagini sau mai puțin pe site-ul dvs. Numai paginile pe care le considerați necesare să fie în rezultatele de căutare contează pentru acest total.
• Site-ul dvs. este legat intern în mod cuprinzător. Aceasta înseamnă că Googlebot poate găsi toate paginile importante de pe site-ul dvs. urmând linkurile începând de la pagina principală.
• Nu aveți multe fișiere media (video, imagine) sau pagini de știri pe care doriți să le afișați în rezultatele de căutare. Sitemaps pot ajuta Google să găsească și să înțeleagă fișierele video și imagine, sau articolele de știri, de pe site-ul dvs. Dacă nu aveți nevoie ca aceste rezultate să apară în Căutare, s-ar putea să nu aveți nevoie de un sitemap.

Construiți un sitemap

Dacă ați decis că aveți nevoie de un sitemap, aflați mai multe despre cum să creați unul.

Politici de spam pentru căutarea web Google

În contextul Căutării Google, spamul se referă la tehnici utilizate pentru a înșela utilizatorii sau pentru a manipula sistemele noastre de Căutare pentru a clasifica conținutul în mod avantajos. Politicile noastre de spam ajută la protejarea utilizatorilor și la îmbunătățirea calității rezultatelor de căutare. Pentru a fi eligibil să apară în rezultatele de căutare web Google (pagini web, imagini, videoclipuri, conținut de știri sau alt material pe care Google îl găsește pe web), conținutul nu ar trebui să încalce
politicile generale ale Căutării Google
sau politicile de spam enumerate pe această pagină. Aceste politici se aplică tuturor rezultatelor de căutare web, inclusiv celor de pe proprietățile Google.

Detectăm practicile care încalcă politicile atât prin sisteme automate, cât și, după caz, prin revizuire umană, care poate duce la o
acțiune manuală.
Site-urile care încalcă politicile noastre pot fi clasificate mai jos în rezultate sau pot să nu apară deloc în rezultate.

Dacă credeți că un site încalcă politicile de spam ale Google, anunțați-ne prin
completarea unui raport de calitate a căutării.
Ne concentrăm pe dezvoltarea de soluții scalabile și automate pentru probleme și vom folosi aceste rapoarte pentru a îmbunătăți în continuare sistemele noastre de detectare a spamului.

Politicile noastre acoperă practici comune de spam, dar Google poate acționa împotriva oricărui tip de practici de spam pe care le detectăm.

Cloaking

Cloaking se referă la practica de a prezenta conținut diferit utilizatorilor și motoarelor de căutare cu intenția de a manipula clasamentele de căutare și de a induce în eroare utilizatorii. Exemple de cloaking includ:

• Afișarea unei pagini despre destinații de călătorie motoarelor de căutare, în timp ce utilizatorilor li se arată o pagină despre medicamente cu reducere
• Inserarea de text sau cuvinte cheie într-o pagină doar atunci când agentul utilizator care solicită pagina este un motor de căutare, nu un vizitator uman

Dacă site-ul dvs. utilizează tehnologii pe care motoarele de căutare le accesează cu dificultate, cum ar fi
JavaScript
sau
imagini,
consultați recomandările noastre pentru a face acel conținut accesibil motoarelor de căutare și utilizatorilor fără a folosi cloaking.

Dacă un site este compromis, nu este neobișnuit ca hackerul să folosească cloaking pentru a face hack-ul mai greu de detectat de către proprietarul site-ului. Citiți mai multe despre
remedierea site-urilor compromise
și evitarea compromiterii.

Dacă operați un paywall sau un mecanism de acces la conținut, nu considerăm acest lucru ca fiind cloaking dacă Google poate vedea întregul conținut din spatele paywall-ului la fel ca orice persoană care are acces la materialul restricționat și dacă urmați
ghidul general de eșantionare flexibilă.

Abuzul de pagini intermediare

Abuzul de pagini intermediare apare atunci când site-urile sau paginile sunt create pentru a se clasifica pentru interogări de căutare specifice și similare. Acestea conduc utilizatorii către pagini intermediare care nu sunt la fel de utile ca destinația finală. Exemple de abuz de pagini intermediare includ:

• A avea mai multe site-uri web cu variații ușoare ale URL-ului și paginii de start pentru a maximiza acoperirea pentru orice interogare specifică
• A avea mai multe nume de domenii sau pagini țintite pe regiuni sau orașe specifice care direcționează utilizatorii către o singură pagină
• Generarea de pagini pentru a direcționa vizitatorii către porțiunea efectiv utilizabilă sau relevantă a unui site
• Crearea de pagini substanțial similare care sunt mai aproape de rezultatele căutării decât o ierarhie clar definită și navigabilă

Abuzul de domenii expirate

Abuzul de domenii expirate apare atunci când un nume de domeniu expirat este achiziționat și reutilizat în principal pentru a manipula clasamentele de căutare prin găzduirea de conținut care oferă puțină sau nicio valoare utilizatorilor. Exemple ilustrative includ, dar nu se limitează la:

• Conținut afiliat pe un site utilizat anterior de o agenție guvernamentală
• Produse medicale comerciale vândute pe un site utilizat anterior de o organizație caritabilă medicală non-profit
• Conținut legat de cazinouri pe un fost site de școală elementară

Conținut compromis

Conținutul compromis este orice conținut plasat pe un site fără permisiune, din cauza vulnerabilităților în securitatea site-ului. Conținutul compromis oferă rezultate de căutare slabe utilizatorilor noștri și poate instala conținut malițios pe dispozitivele lor. Exemple de hacking includ:

• Injecție de cod: Când hackerii obțin acces la site-ul dvs., ar putea încerca să injecteze cod malițios în paginile existente ale site-ului dvs. Acest lucru ia adesea forma JavaScript-ului malițios injectat direct în site sau în iframes.
• Injecție de pagini: Uneori, din cauza defectelor de securitate, hackerii pot adăuga pagini noi pe site-ul dvs. care conțin conținut spammy sau malițios. Aceste pagini sunt adesea menite să manipuleze motoarele de căutare sau să
  încerce phishing.
  Paginile dvs. existente ar putea să nu arate semne de hacking, dar aceste pagini nou create ar putea dăuna vizitatorilor site-ului dvs. sau performanței site-ului dvs. în rezultatele căutării.
• Injecție de conținut: Hackerii ar putea încerca, de asemenea, să manipuleze subtil paginile existente ale site-ului dvs. Scopul lor este să adauge conținut pe site-ul dvs. pe care motoarele de căutare îl pot vedea, dar care poate fi mai greu de observat pentru dvs. și utilizatorii dvs. Acest lucru poate implica adăugarea de
  linkuri sau text ascuns
  într-o pagină folosind CSS sau , sau poate implica schimbări mai complexe, cum ar fi
  cloaking.
• Redirectări: Hackerii ar putea injecta cod malițios pe site-ul dvs. care redirecționează unii utilizatori către pagini dăunătoare sau spammy. Tipul de redirecționare depinde uneori de referer, agentul utilizator sau dispozitiv. De exemplu, clicul pe un URL în rezultatele Căutării Google ar putea să vă redirecționeze către o pagină suspectă, dar nu există nicio redirecționare atunci când vizitați același URL direct dintr-un browser.

Iată sfaturile noastre despre
remedierea site-urilor compromise
și evitarea compromiterii.

Abuzul de text și linkuri ascunse

Abuzul de text sau linkuri ascunse este practica de a plasa conținut pe o pagină într-un mod destinat exclusiv manipulării motoarelor de căutare și nu pentru a fi ușor vizibil pentru vizitatorii umani. Exemple de abuz de text sau linkuri ascunse includ:

• Utilizarea textului alb pe un fundal alb
• Ascunderea textului în spatele unei imagini
• Utilizarea CSS pentru a poziționa textul în afara ecranului
• Setarea dimensiunii fontului sau opacității la 0
• Ascunderea unui link prin legarea unui singur caracter mic (de exemplu, un cratimă în mijlocul unui paragraf)

Există multe elemente de design web astăzi care utilizează afișarea și ascunderea conținutului într-un mod dinamic pentru a îmbunătăți experiența utilizatorului; aceste elemente nu încalcă politicile noastre:

• Conținut în acordion sau taburi care comută între ascunderea și afișarea conținutului suplimentar
• Diapozitive sau slider care ciclizează între mai multe imagini sau paragrafe de text
• Tooltip sau text similar care afișează conținut suplimentar atunci când utilizatorii interacționează cu un element
• Text accesibil doar cititoarelor de ecran și destinat să îmbunătățească experiența pentru cei care folosesc cititoare de ecran

Încărcarea cuvintelor cheie

Încărcarea cuvintelor cheie se referă la practica de a umple o pagină web cu cuvinte cheie sau numere în încercarea de a manipula clasamentele în rezultatele Căutării Google. Adesea, aceste cuvinte cheie apar într-o listă sau grup, în mod nenatural sau în afara contextului. Exemple de încărcare a cuvintelor cheie includ:

• Liste de numere de telefon fără valoare adăugată substanțială
• Blocuri de text care listează orașe și regiuni pentru care o pagină web încearcă să se clasifice
• Repetarea acelorași cuvinte sau fraze atât de des încât sună nenatural. De exemplu:
  

  Credit nelimitat pentru magazinul de aplicații. Există atât de multe site-uri care pretind că oferă credit pentru magazinul de aplicații pentru 0$, dar toate sunt false și întotdeauna încurcă utilizatorii care caută credite nelimitate pentru magazinul de aplicații. Puteți obține credite nelimitate pentru magazinul de aplicații chiar aici pe acest site. Vizitați pagina noastră de credit nelimitat pentru magazinul de aplicații și obțineți-l astăzi!

Spam de linkuri

Spam-ul de linkuri este practica de a crea linkuri către sau de la un site în principal cu scopul de a manipula clasamentele de căutare. Următoarele sunt exemple de spam de linkuri:

• Cumpărarea sau vânzarea de linkuri în scopuri de clasare. Acest lucru include:
  • Schimbul de bani pentru linkuri sau postări care conțin linkuri
  • Schimbul de bunuri sau servicii pentru linkuri
  • Trimiterea unui produs cuiva în schimbul scrierii despre acesta și includerea unui link
• Schimburi excesive de linkuri (“Link către mine și voi linka către tine”) sau pagini partenere exclusiv pentru scopul de a face schimb de linkuri
• Utilizarea programelor sau serviciilor automate pentru a crea linkuri către site-ul dvs.
• Cererea unui link ca parte a unui Termeni de Serviciu, contract sau aranjament similar fără a permite proprietarului de conținut terț să aleagă
  calificarea linkului extern
• Reclame text sau linkuri text care nu blochează creditul de clasare
• Advertoriale sau publicitate nativă unde se primește plată pentru articole care includ linkuri care trec credit de clasare, sau linkuri cu text de ancorare optimizat în articole, postări de oaspeți sau comunicate de presă distribuite pe alte site-uri. De exemplu:
  

  Există multe
  inele de nuntă pe piață.
  Dacă doriți să aveți o
  nuntă, va trebui să alegeți
  cel mai
  bun inel. De asemenea, va trebui să
  cumpărați flori și o
  rochie de mireasă.

• Linkuri de calitate scăzută din directoare sau site-uri de marcaje
• Linkuri bogate în cuvinte cheie, ascunse sau de calitate scăzută încorporate în widgeturi distribuite pe diverse site-uri
• Linkuri distribuite pe scară largă în subsolurile sau șabloanele diverselor site-uri
• Comentarii pe forumuri cu linkuri optimizate în postare sau semnătură, de exemplu:
  

  Mulțumesc, asta e o informație grozavă!
  – Paul
  pizza lui Paul
  pizza san diego cea mai bună pizza san diego

• Crearea de conținut de valoare scăzută în principal pentru scopurile de manipulare a semnalelor de link și clasare

Google înțelege că cumpărarea și vânzarea de linkuri este o parte normală a economiei web pentru scopuri de publicitate și sponsorizare. Nu este o încălcare a politicilor noastre să aveți astfel de linkuri atâta timp cât sunt
calificate
cu o valoare de atribut
rel="nofollow"
sau
rel="sponsored"
pentru eticheta <a>.

Trafic generat de mașini

Traficul generat de mașini (numit și
trafic automatizat)
se referă la practica de a trimite interogări automate către Google. Acest lucru include extragerea rezultatelor pentru scopuri de verificare a clasamentului sau alte tipuri de acces automatizat la Căutarea Google efectuate fără permisiune expresă. Traficul generat de mașini consumă resurse și interferează cu capacitatea noastră de a servi cel mai bine utilizatorii. Astfel de activități încalcă politicile noastre de spam și
Termenii de Serviciu Google.

Malware și practici malițioase

Google verifică dacă site-urile găzduiesc malware sau software nedorit care afectează negativ experiența utilizatorului.

Malware este orice
software sau aplicație mobilă special concepută pentru a dăuna unui computer, unui dispozitiv mobil, software-ului pe care îl rulează sau utilizatorilor săi. Malware-ul prezintă un comportament malițios care poate include instalarea de software fără consimțământul utilizatorului și instalarea de software dăunător, cum ar fi viruși. Proprietarii de site-uri uneori nu realizează că fișierele lor descărcabile sunt considerate malware, astfel încât aceste binare ar putea fi găzduite neintenționat.

Software-ul nedorit
este un fișier executabil sau o aplicație mobilă care se angajează într-un comportament care este înșelător, neașteptat sau care afectează negativ experiența de navigare sau de calcul a utilizatorului. Exemple includ
software-ul care schimbă pagina de start sau alte setări ale browserului la cele pe care nu le doriți, sau
aplicații care scurg informații private și personale fără dezvăluire corespunzătoare.

Proprietarii de site-uri ar trebui să se asigure că nu încalcă
Politica de Software Nedorit
și
să urmeze ghidurile noastre.

Funcționalitate înșelătoare

Funcționalitatea înșelătoare se referă la practica de a crea intenționat site-uri care induc utilizatorii în eroare, făcându-i să creadă că ar putea accesa un anumit conținut sau servicii, dar în realitate nu pot. Exemple de funcționalitate înșelătoare includ:

• Un site cu un generator fals care pretinde că oferă credit pentru magazinul de aplicații, dar nu oferă de fapt creditul
• Un site care pretinde că oferă o anumită funcționalitate (de exemplu, îmbinare PDF, cronometru, serviciu de dicționar online), dar intenționat conduce utilizatorii către reclame înșelătoare în loc să ofere serviciile pretinse

Abuzul de conținut scalat

Abuzul de conținut scalat apare atunci când multe pagini sunt generate cu scopul principal de a manipula clasamentele de căutare și nu de a ajuta utilizatorii. Această practică abuzivă se concentrează de obicei pe crearea de cantități mari de conținut neoriginal care oferă puțină sau nicio valoare utilizatorilor, indiferent de cum este creat.

Exemple de abuz de conținut scalat includ, dar nu se limitează la:

• Utilizarea instrumentelor de inteligență artificială generativă sau a altor instrumente similare pentru a genera multe pagini fără a adăuga valoare pentru utilizatori
• Extragerea de fluxuri, rezultate de căutare sau alt conținut pentru a genera multe pagini (inclusiv prin transformări automate, cum ar fi sinonimizarea, traducerea sau alte tehnici de obfuscare), unde se oferă puțină valoare utilizatorilor
• Îmbinarea sau combinarea de conținut de pe diferite pagini web fără a adăuga valoare
• Crearea de site-uri multiple cu intenția de a ascunde natura scalată a conținutului
• Crearea de multe pagini unde conținutul nu are sens pentru un cititor, dar conține cuvinte cheie de căutare

Dacă găzduiți astfel de conținut pe site-ul dvs.,
excludeți-l din Căutare.

Scraping

Scraping-ul se referă la practica de a lua conținut de pe alte site-uri, adesea prin mijloace automate, și de a-l găzdui cu scopul de a manipula clasamentele de căutare. Exemple de scraping abuziv includ:

• Republicarea de conținut de pe alte site-uri fără a adăuga conținut original sau valoare, sau chiar fără a cita sursa originală
• Copierea de conținut de pe alte site-uri, modificându-l doar ușor (de exemplu, prin substituirea sinonimelor sau utilizarea
  tehnicilor automate),
  și republicarea acestuia
• Reproducerea de fluxuri de conținut de pe alte site-uri fără a oferi un beneficiu unic utilizatorului
• Crearea de site-uri dedicate încorporării sau compilării de conținut, cum ar fi videoclipuri, imagini sau alte medii de pe alte site-uri, fără valoare adăugată substanțială pentru utilizator

Abuzul de reputație a site-ului

Abuzul de reputație a site-ului este o tactică în care conținutul terț este publicat pe un site gazdă în principal datorită semnalelor de clasare deja stabilite ale acelui site gazdă, pe care le-a câștigat în principal din conținutul său de primă parte. Scopul acestei tactici este ca conținutul să se claseze mai bine decât ar putea altfel pe cont propriu.

A avea conținut terț singur nu este o încălcare a politicii de abuz de reputație a site-ului; este o încălcare doar dacă conținutul terț este publicat pe un site gazdă în principal datorită semnalelor de clasare deja stabilite ale acelui site gazdă. Exemple de abuz de reputație a site-ului includ, dar nu se limitează la:

• Un site educațional care găzduiește o pagină despre recenzii sponsorizate ale împrumuturilor de zi de plată scrise de un terț care distribuie aceeași pagină către alte site-uri de pe web
• Un site medical care găzduiește o pagină publicitară terță despre “cele mai bune cazinouri” pe care cititorii nu s-ar aștepta să o găsească și care este plasată pe site pentru a se clasa mai bine datorită semnalelor de clasare ale site-ului stabilit
• Un site de recenzii de filme care găzduiește pagini terțe despre subiecte care ar fi confuze pentru utilizatori să le găsească pe un site de recenzii de filme (cum ar fi “modalități de a cumpăra urmăritori pe site-uri de socializare”, “cele mai bune site-uri de ghicitori” și “cele mai bune servicii de scriere de eseuri”)
• Un site de știri care găzduiește cupoane furnizate de un serviciu terț de etichetă albă unde principalul motiv pentru publicarea cupoanelor pe site-ul de știri este de a capitaliza pe reputația site-ului de știri
• Un site de primă parte stabilit care se extinde într-o nouă zonă folosind în principal conținut freelance deoarece acest conținut se va clasa mai bine pe site-ul de primă parte decât ar fi făcut-o altfel

Dacă găzduiți pagini care încalcă această politică, învățați cum să
corectați această problemă.

Exemple care NU sunt considerate abuz de reputație a site-ului includ:

• Site-uri de servicii de agenție de știri sau comunicate de presă
• Publicații de știri care au conținut de știri sindicalizat de la alte publicații de știri
• Site-uri concepute pentru a permite conținut generat de utilizatori, cum ar fi un site de forumuri sau secțiuni de comentarii
• Coloane, articole de opinie, articole și alte lucrări de natură editorială
• Conținut terț (de exemplu, pagini de tip “advertorial” sau “publicitate nativă”) unde scopul este de a partaja conținut direct
  către cititori (cum ar fi prin promovare în cadrul publicației în sine), mai degrabă decât de a găzdui conținutul pentru a manipula clasamentele de căutare
• Utilizarea linkurilor afiliate pe o pagină, cu
  linkuri tratate corespunzător,
  sau încorporarea de unități publicitare terțe pe o pagină
• Cupoane care sunt surse direct de la comercianți și alte afaceri care servesc consumatorii

Redirecționări înșelătoare

Redirecționarea este actul de a trimite un vizitator la un URL diferit de cel pe care l-a solicitat inițial. Redirecționarea înșelătoare este practica de a face acest lucru în mod malițios pentru a arăta fie utilizatorilor, fie motoarelor de căutare conținut diferit sau pentru a arăta utilizatorilor conținut neașteptat care nu îndeplinește nevoile lor originale. Exemple de redirecționări înșelătoare includ:

• Afișarea unui tip de conținut motoarelor de căutare în timp ce redirecționează utilizatorii către ceva semnificativ diferit
• Afișarea unei pagini normale utilizatorilor de desktop în timp ce redirecționează utilizatorii de mobil către un domeniu spam complet diferit

Deși redirecționarea înșelătoare este un tip de spam, există multe motive legitime, non-spam, pentru a redirecționa un URL către altul. Exemple de redirecționări legitime includ:

• Mutarea site-ului dvs. la o nouă adresă
• Consolidarea mai multor pagini într-una singură
• Redirecționarea utilizatorilor către o pagină internă odată ce sunt autentificați

Când examinați dacă o redirecționare este înșelătoare, luați în considerare dacă redirecționarea este destinată să înșele fie utilizatorii, fie motoarele de căutare. Aflați mai multe despre cum să
utilizați corect redirecționările pe site-ul dvs..

Afiliere subțire

Afilierea subțire este practica de a publica conținut cu linkuri de afiliere la produse unde descrierile și recenziile produselor sunt copiate direct de la comerciantul original fără niciun conținut original sau valoare adăugată.

Paginile de afiliere pot fi considerate subțiri dacă fac parte dintr-un program care își distribuie conținutul pe o rețea de afiliați fără a oferi valoare suplimentară. Aceste site-uri apar adesea ca site-uri de tip șablon sau șabloane cu același sau similar conținut replicat în cadrul aceluiași site sau pe mai multe domenii sau limbi. Dacă o pagină de rezultate de căutare ar returna mai multe dintre aceste site-uri, toate cu același conținut, paginile de afiliere subțire ar crea o experiență frustrantă pentru utilizator.

Nu fiecare site care participă la un program de afiliere este un afiliat subțire. Site-urile de afiliere bune adaugă valoare oferind conținut sau caracteristici semnificative. Exemple de pagini de afiliere bune includ oferirea de informații suplimentare despre preț, recenzii originale ale produselor, teste și evaluări riguroase, navigarea produselor sau categoriilor și comparații de produse.

Spam generat de utilizatori

Spam-ul generat de utilizatori este conținut spammy adăugat pe un site de către utilizatori printr-un canal destinat conținutului utilizatorilor. Adesea, proprietarii de site-uri nu sunt conștienți de conținutul spammy. Exemple de conținut spammy generat de utilizatori includ:

• Conturi spammy pe servicii de găzduire la care oricine se poate înregistra
• Postări spammy pe fire de discuții de forum
• Comentarii spam pe bloguri
• Fișiere spammy încărcate pe platforme de găzduire de fișiere

Iată câteva sfaturi despre cum să
preveniți abuzul în zonele publice ale site-ului dvs..
Iată sfaturile noastre despre
remedierea site-urilor compromise
și evitarea compromiterii.

Alte practici care pot duce la retrogradare sau eliminare

Eliminări legale

Când primim un volum semnificativ de
cereri valide de eliminare a drepturilor de autor
care implică un anumit site,
putem folosi acest lucru
pentru a retrograda alt conținut de pe site în rezultatele noastre. În acest fel, dacă există alt conținut care încalcă drepturile de autor, oamenii sunt mai puțin susceptibili să îl întâlnească în comparație cu conținutul original. Aplicăm semnale similare de retrogradare la plângerile care implică defăimare, bunuri contrafăcute și eliminări ordonate de instanță. În cazul materialelor de abuz sexual asupra copiilor (CSAM), eliminăm întotdeauna astfel de conținuturi atunci când sunt identificate și retrogradăm tot conținutul de pe site-urile cu o proporție semnificativă de conținut CSAM.

Eliminări de informații personale

Dacă procesăm un volum semnificativ de eliminări de informații personale care implică un site cu
practici de eliminare exploatative,
retrogradăm alt conținut de pe site în rezultatele noastre.
De asemenea, verificăm
dacă același tipar de comportament se întâmplă cu alte site-uri și, dacă da, aplicăm retrogradări la conținutul de pe acele site-uri. Putem aplica practici similare de retrogradare pentru site-urile care primesc un volum semnificativ de eliminări de conținut care implică
conținut de doxxing,
imagini personale explicite create sau partajate fără consimțământ, sau
conținut fals explicit non-consensual.

Evitarea politicilor

Dacă un site continuă să se angajeze în acțiuni destinate să ocolească politicile noastre de spam sau
politicile de conținut pentru Căutarea Google,
putem lua măsuri adecvate care pot include restricționarea sau eliminarea eligibilității pentru unele dintre funcțiile noastre de căutare (de exemplu, Top Stories, Discover) și luarea de măsuri mai ample în Căutarea Google (de exemplu, eliminarea mai multor secțiuni ale unui site din rezultatele Căutării). Ocolirea include, dar nu se limitează la:

• Utilizarea subdomeniilor, subdirectorilor sau site-urilor existente sau crearea de noi subdomenii, subdirectoare sau site-uri cu intenția de a continua să încalce politicile noastre
• Utilizarea altor metode destinate să continue distribuirea de conținut sau să se angajeze într-un comportament care urmărește să încalce politicile noastre

Escrocherii și fraude

Escrocheriile și fraudele apar în multe forme, inclusiv, dar nu se limitează la, impersonarea unei afaceri sau a unui serviciu oficial prin site-uri impostor, afișarea intenționată de informații false despre o afacere sau un serviciu, sau atragerea utilizatorilor către un site sub pretexte false. Folosind sisteme automate, Google caută să identifice paginile cu conținut înșelător sau fraudulos și să le împiedice să apară în rezultatele Căutării Google. Exemple de escrocherii și fraude online includ:

• Impersonarea unei afaceri sau a unui furnizor de servicii bine cunoscut pentru a înșela utilizatorii să plătească bani către partea greșită
• Crearea de site-uri înșelătoare care pretind că oferă suport oficial pentru clienți în numele unei afaceri legitime sau furnizează informații de contact false ale unei astfel de afaceri

Controlați modul în care Google accesează și indexează site-ul dvs.

Citiți ghidul nostru pentru a înțelege cum funcționează Căutarea Google; dacă nu înțelegeți bine procesul de accesare/indexare/servire, va fi dificil să depanați problemele sau să anticipați comportamentul Căutării pe site-ul dvs.

Conținut duplicat

Asigurați-vă că înțelegeți ce sunt paginile canonice și cum afectează acestea accesarea și indexarea site-ului dvs.

Resurse

Asigurați-vă că orice resurse (imagini, fișiere CSS etc.) sau pagini pe care Google ar trebui să le acceseze sunt accesibile pentru Google; adică nu sunt blocate de nicio regulă robots.txt și sunt accesibile unui utilizator anonim. Paginile inaccesibile nu vor apărea în raportul de indexare a paginilor, iar instrumentul de inspecție a URL-urilor le va arăta ca neaccesate. Resursele blocate sunt afișate doar la nivelul URL-ului individual, în instrumentul de inspecție a URL-urilor. Dacă resurse importante de pe o pagină sunt blocate, acest lucru poate împiedica Google să acceseze corect pagina dvs. Utilizați instrumentul de inspecție a URL-urilor pentru a reda pagina live și a verifica dacă Google vede pagina așa cum vă așteptați.

Robots.txt

Utilizați regulile robots.txt pentru a preveni accesarea și sitemaps pentru a încuraja accesarea. Blocați accesarea conținutului duplicat de pe site-ul dvs. sau a resurselor neimportante (cum ar fi grafice mici, utilizate frecvent, cum ar fi pictograme sau logo-uri) care ar putea supraîncărca serverul dvs. cu cereri. Nu utilizați robots.txt ca mecanism pentru a preveni indexarea; utilizați eticheta noindex sau cerințele de autentificare pentru asta. Citiți mai multe despre blocarea accesului la conținutul dvs.

Sitemaps

Sitemaps sunt o modalitate foarte importantă de a spune Google care pagini sunt importante pentru site-ul dvs. și oferă informații suplimentare (cum ar fi frecvența actualizării) și sunt foarte importante pentru accesarea conținutului non-textual (cum ar fi imagini sau video). Deși Google nu va limita accesarea la paginile listate în sitemaps, va prioritiza accesarea acestor pagini. Acest lucru este deosebit de important pentru site-urile cu conținut care se schimbă rapid sau cu pagini care ar putea să nu fie descoperite prin linkuri. Utilizarea sitemaps ajută Google să descopere și să prioritizeze ce pagini să acceseze pe site-ul dvs. Citiți totul despre sitemaps aici.

Site-uri internaționalizate sau multilingve

Dacă site-ul dvs. include mai multe limbi sau este destinat utilizatorilor din locații specifice:

• Citiți despre site-urile multi-regionale și multilingve pentru sfaturi generale despre cum să gestionați site-urile care au conținut localizat pentru diferite limbi sau regiuni.
• Utilizați hreflang pentru a spune Google despre diferitele variații de limbă ale paginilor de pe site-ul dvs.
• Dacă site-ul dvs. adaptează conținutul paginilor sale în funcție de locația cererii, citiți cum poate afecta acest lucru accesarea site-ului dvs. de către Google.

Migrarea unei pagini sau a unui site

În cazul în care trebuie să mutați un singur URL sau chiar un întreg site, urmați aceste linii directoare:

Migrarea unui singur URL

Dacă mutați o pagină permanent într-o altă locație, nu uitați să implementați redirecționări 301 pentru pagina dvs.. Dacă mutarea este doar temporară dintr-un motiv oarecare, returnați 302 pentru a spune Google să continue să acceseze pagina dvs.

Când un utilizator solicită o pagină care a fost eliminată, puteți crea o pagină personalizată 404 pentru a oferi o experiență mai bună. Asigurați-vă doar că atunci când un utilizator solicită o pagină care nu mai există, returnați o eroare 404 adevărată, nu un soft 404.

Migrarea unui site

Dacă migrați un întreg site, implementați toate redirecționările 301 și modificările de sitemap necesare, apoi spuneți Google despre mutare, astfel încât să putem începe să accesăm noul site și să redirecționăm semnalele dvs. către noul site. Aflați cum să migrați site-ul dvs.

Urmați cele mai bune practici de accesare și indexare

• Faceți linkurile dvs. accesibile.
• Utilizați rel=nofollow pentru linkuri plătite, linkuri care necesită autentificare sau conținut neîncredere (cum ar fi conținutul trimis de utilizatori) pentru a evita transmiterea semnalelor de calitate către acestea sau pentru a evita ca calitatea lor slabă să se reflecte asupra dvs.
• Gestionarea bugetului de accesare: Dacă site-ul dvs. este deosebit de mare (sute de milioane de pagini care se schimbă periodic sau poate zeci de milioane de pagini care se schimbă frecvent), Google ar putea să nu poată accesa întregul site la fel de des cum ați dori, așa că poate fi necesar să indicați Google către cele mai importante pagini de pe site-ul dvs. Cel mai bun mecanism pentru a face acest lucru în prezent este să listați cele mai recent actualizate sau cele mai importante pagini în sitemaps și să ascundeți paginile mai puțin importante folosind regulile robots.txt.
• Utilizarea JavaScript: Urmați recomandările Google pentru JavaScript pe site-uri web.
• Articole pe mai multe pagini: Dacă aveți un articol împărțit în mai multe pagini, asigurați-vă că există linkuri proeminente de următor și anterior pentru utilizatori (și că acestea sunt linkuri accesibile). Acesta este tot ce aveți nevoie pentru ca setul de pagini să fie accesat de Google.
• Pagini cu derulare infinită: Google poate avea probleme în a derula prin paginile cu derulare infinită; oferiți o versiune paginată dacă doriți ca pagina să fie accesată. Aflați mai multe despre paginile cu derulare infinită prietenoase cu căutarea.
• Blocați accesul la URL-urile care schimbă starea, cum ar fi postarea comentariilor, crearea conturilor, adăugarea articolelor în coș etc. Utilizați robots.txt pentru a bloca aceste URL-uri.
• Revizuiți lista tipurilor de fișiere indexabile de Google.
• În situația puțin probabilă în care Google pare să acceseze site-ul dvs. prea mult, puteți reduce rata de accesare pentru site-ul dvs. Totuși, aceasta ar trebui să fie o situație rară.
• Dacă site-ul dvs. este încă HTTP, Google recomandă migrarea la HTTPS, pentru securitatea utilizatorilor dvs., precum și a dvs.

Ajutați Google să înțeleagă site-ul dvs.

Puneți informațiile cheie în text, nu în grafice, pe site. Deși Google poate analiza și indexa multe tipuri de fișiere, textul este încă cea mai sigură opțiune pentru a ajuta Google să înțeleagă conținutul paginii. Dacă utilizați conținut non-textual sau dacă doriți să oferiți îndrumări suplimentare despre conținutul site-ului, adăugați date structurate paginilor dvs. pentru a ajuta Google să înțeleagă conținutul dvs. (și, în unele cazuri, să ofere funcții speciale de căutare, cum ar fi rezultate bogate).

Dacă vă simțiți confortabil cu și codarea de bază, puteți adăuga date structurate manual, urmând ghidurile pentru dezvoltatori. Dacă doriți puțin ajutor, puteți utiliza ajutorul pentru marcarea datelor structurate pentru a vă ajuta să generați date structurate de bază pentru dvs.

Dacă nu aveți capacitatea de a adăuga date structurate paginilor dvs., puteți utiliza instrumentul de evidențiere a datelor, care vă permite să evidențiați porțiuni ale unei pagini și să spuneți Google ce reprezintă fiecare secțiune (un eveniment, o dată, un preț etc.). Acesta este simplu, dar se poate strica dacă schimbați aspectul paginii dvs.

Citiți mai multe despre cum să ajutați Google să înțeleagă conținutul site-ului dvs.

Urmați ghidurile noastre

Ghiduri specifice conținutului

Dacă aveți tipuri specifice de conținut pe site-ul dvs., iată câteva recomandări pentru a le aduce pe Google în cel mai bun mod:

• Video: Asigurați-vă că urmați cele mai bune practici pentru video pentru a permite Google să găsească, să acceseze și să afișeze rezultate pentru videoclipurile găzduite pe site-ul dvs.
• Imagini: Urmați cele mai bune practici pentru imagini pentru a face ca imaginile dvs. să apară în Căutare. Puteți afișa informații suplimentare despre imaginea dvs. în Google Images prin furnizarea de metadate ale imaginii pe pagina gazdă a imaginii. Pentru a bloca indexarea unei imagini, utilizați o regulă robots.txt Disallow.
• Pentru copii: Dacă conținutul dvs. este destinat în mod specific copiilor, etichetați paginile sau site-ul ca fiind destinat copiilor pentru a respecta Legea privind protecția confidențialității online a copiilor (COPPA).
• Site-uri pentru adulți: Dacă site-ul dvs. (sau pagini specifice) conține conținut destinat exclusiv adulților, puteți lua în considerare etichetați-l ca fiind conținut pentru adulți, ceea ce îl va filtra în rezultatele SafeSearch.
• Știri: Dacă administrați un site de știri, iată câteva considerații importante:
  • Dacă aveți conținut de știri, asigurați-vă că citiți documentația de ajutor Google Publisher Center.
  • În plus, creați un sitemap de știri pentru a ajuta Google să descopere conținutul mai rapid.
  • Asigurați-vă că preveniți abuzul pe site-ul dvs.
  • Dacă doriți să oferiți un număr limitat de vizualizări vizitatorilor fără abonament sau autentificare, citiți despre eșantionarea flexibilă pentru a învăța câteva cele mai bune practici despre oferirea accesului limitat la conținutul dvs.
  • Vedeți cum să indicați conținutul cu abonament și cu plată pe site-ul dvs. către Google, permițând în același timp accesarea.
  • Vedeți cum să utilizați etichetele meta pentru a limita utilizarea textului sau a imaginilor la generarea fragmentelor de rezultate de căutare.
  • Luați în considerare utilizarea AMP sau Web Stories pentru conținut cu încărcare rapidă.
• Alte site-uri (de exemplu, site-uri despre afaceri, cărți, aplicații, lucrări academice): Vedeți alte servicii Google unde puteți posta informațiile dvs.
• Vedeți dacă Google suportă o funcție de căutare specifică pentru tipul dvs. de conținut. Google suportă funcții de căutare specializate pentru rețete, evenimente, site-uri de postare a locurilor de muncă și altele.

Gestionați experiența utilizatorului

Oferirea unei experiențe bune utilizatorului ar trebui să fie obiectivul principal al site-ului dvs., iar o experiență bună a utilizatorului este un factor de clasare. Există multe elemente pentru a oferi o experiență bună utilizatorului; iată câteva dintre ele.

Google recomandă ca site-urile web să utilizeze HTTPS, mai degrabă decât HTTP, pentru a îmbunătăți securitatea utilizatorului și a site-ului. Site-urile care utilizează HTTP pot fi marcate ca “nesigure” în browserul Chrome. Aflați cum să securizați site-ul dvs. cu HTTPS.

O pagină rapidă bate de obicei o pagină lentă în satisfacția utilizatorului. Puteți utiliza raportul Core Web Vitals pentru a vedea numerele de performanță la nivel de site sau PageSpeed Insights pentru a testa performanța pentru pagini individuale. Puteți afla mai multe despre construirea de pagini rapide pe site-ul web.dev. De asemenea, luați în considerare utilizarea AMP pentru pagini rapide.

Considerații mobile

Cu peste 60% din populația globală de internet folosind un dispozitiv mobil pentru a accesa online, este important ca site-ul dvs. să fie prietenos cu dispozitivele mobile. Google folosește acum un crawler mobil ca crawler implicit pentru site-uri web. Citiți despre cum să faceți site-ul dvs. prietenos cu dispozitivele mobile.

Controlați aspectul căutării dvs.

Google oferă multe tipuri de funcții și experiențe de rezultate de căutare în Google Search, inclusiv stele de recenzie și tipuri speciale de rezultate pentru tipuri specifice de informații, cum ar fi evenimente sau rețete. Vedeți care sunt potrivite pentru site-ul dvs. și luați în considerare implementarea lor. Puteți furniza un favicon pentru a fi afișat în rezultatele de căutare pentru site-ul dvs. De asemenea, puteți furniza o dată a articolului pentru a apărea în rezultatele de căutare.

Asigurați-vă că citiți articolele despre cum să ajutați Google să ofere linkuri de titlu și fragmente bune. De asemenea, puteți restricționa lungimea fragmentului sau îl puteți omite complet, dacă doriți. Vedeți cum să utilizați etichetele meta pentru a limita utilizarea textului sau a imaginilor la generarea fragmentelor de rezultate de căutare.

Utilizarea Search Console

Search Console oferă o gamă largă de rapoarte pentru a vă ajuta să monitorizați și să optimizați performanța site-ului dvs. în Google Search. Aflați mai multe despre ce rapoarte să utilizați.

Auto-evaluează-ți conținutul

Evaluarea propriului conținut în raport cu aceste întrebări te poate ajuta să estimezi dacă conținutul pe care îl creezi este util și de încredere. Dincolo de a-ți pune aceste întrebări, ia în considerare să ceri și altora în care ai încredere, dar care nu sunt afiliați cu site-ul tău, să ofere o evaluare sinceră.

De asemenea, ia în considerare un audit al scăderilor pe care le-ai putea fi experimentat. Ce pagini au fost cele mai afectate și pentru ce tipuri de căutări? Analizează-le cu atenție pentru a înțelege cum sunt evaluate în raport cu unele dintre întrebările prezentate aici.

Întrebări despre conținut și calitate

• Oferă conținutul informații originale, raportări, cercetări sau analize?
• Oferă conținutul o descriere substanțială, completă sau cuprinzătoare a subiectului?
• Oferă conținutul o analiză perspicace sau informații interesante care depășesc evidentele?
• Dacă conținutul se bazează pe alte surse, evită să copieze sau să rescrie pur și simplu acele surse și, în schimb, oferă valoare și originalitate substanțială?
• Oferă titlul principal sau titlul paginii un rezumat descriptiv și util al conținutului?
• Evita titlul principal sau titlul paginii să fie exagerat sau șocant în natură?
• Este acest tip de pagină pe care ai dori să o marchezi, să o împărtășești cu un prieten sau să o recomanzi?
• Te-ai aștepta să vezi acest conținut în sau referit de o revistă tipărită, enciclopedie sau carte?
• Oferă conținutul o valoare substanțială în comparație cu alte pagini din rezultatele căutării?
• Are conținutul probleme de ortografie sau stilistice?
• Este conținutul bine produs sau pare neglijent sau realizat în grabă?
• Este conținutul produs în masă de sau externalizat către un număr mare de creatori sau răspândit pe o rețea largă de site-uri, astfel încât paginile sau site-urile individuale nu primesc atât de multă atenție sau grijă?

Întrebări despre expertiză

• Prezintă conținutul informații într-un mod care te face să vrei să ai încredere în el, cum ar fi surse clare, dovezi ale expertizei implicate, informații despre autor sau site-ul care îl publică, cum ar fi prin linkuri către o pagină de autor sau o pagină Despre a site-ului?
• Dacă cineva ar cerceta site-ul care produce conținutul, ar pleca cu impresia că este bine-cunoscut sau recunoscut pe scară largă ca o autoritate în domeniul său?
• Este acest conținut scris sau revizuit de un expert sau entuziast care cunoaște bine subiectul?
• Are conținutul erori factuale ușor de verificat?

Oferă o experiență excelentă a paginii

Sistemele de clasificare de bază ale Google caută să recompenseze conținutul care oferă o experiență bună a paginii. Proprietarii de site-uri care doresc să aibă succes cu sistemele noastre nu ar trebui să se concentreze doar pe unul sau două aspecte ale experienței paginii. În schimb, verifică dacă oferi o experiență generală excelentă a paginii pe multe aspecte. Pentru mai multe sfaturi, vezi pagina noastră,
Înțelegerea experienței paginii în rezultatele căutării Google.

Concentrează-te pe conținutul orientat către oameni

Conținutul orientat către oameni înseamnă conținut creat în primul rând pentru oameni și nu pentru a manipula clasamentele motoarelor de căutare. Cum poți evalua dacă creezi conținut orientat către oameni? Răspunsul afirmativ la întrebările de mai jos înseamnă că probabil ești pe drumul cel bun cu o abordare orientată către oameni:

• Ai un public existent sau intenționat pentru afacerea sau site-ul tău care ar găsi conținutul util dacă ar veni direct la tine?
• Conținutul tău demonstrează clar expertiză de primă mână și o profunzime a cunoștințelor (de exemplu, expertiză care provine din utilizarea efectivă a unui produs sau serviciu sau din vizitarea unui loc)?
• Site-ul tău are un scop sau o focalizare principală?
• După ce citește conținutul tău, cineva va pleca simțind că a învățat suficient despre un subiect pentru a-și atinge obiectivul?
• Va pleca cineva care citește conținutul tău simțind că a avut o experiență satisfăcătoare?

Evită crearea de conținut orientat către motoarele de căutare

Google recomandă să te concentrezi pe crearea de conținut orientat către oameni pentru a avea succes cu Căutarea Google, mai degrabă decât pe conținut orientat către motoarele de căutare creat în principal pentru a obține clasamente în motoarele de căutare. Răspunsul afirmativ la unele sau toate întrebările de mai jos este un semn de avertizare că ar trebui să reevaluezi modul în care creezi conținut:

• Este conținutul creat în principal pentru a atrage vizite de la motoarele de căutare?
• Produci mult conținut pe multe subiecte diferite în speranța că unele dintre ele ar putea performa bine în rezultatele căutării?
• Folosești automatizare extinsă pentru a produce conținut pe multe subiecte?
• Rezumi în principal ceea ce au de spus alții fără a adăuga multă valoare?
• Scrii despre lucruri doar pentru că par să fie la modă și nu pentru că ai scrie despre ele altfel pentru publicul tău existent?
• Conținutul tău lasă cititorii simțind că trebuie să caute din nou pentru a obține informații mai bune din alte surse?
• Scrii la un anumit număr de cuvinte pentru că ai auzit sau citit că Google are un număr preferat de cuvinte? (Nu, nu avem.)
• Ai decis să intri într-un domeniu de nișă fără nicio expertiză reală, dar în schimb în principal pentru că ai crezut că vei obține trafic de căutare?
• Conținutul tău promite să răspundă la o întrebare care de fapt nu are răspuns, cum ar fi sugerând că există o dată de lansare pentru un produs, film sau emisiune TV când una nu este confirmată?
• Schimbi datele paginilor pentru a le face să pară proaspete când conținutul nu s-a schimbat substanțial?
• Adaugi mult conținut nou sau elimini mult conținut mai vechi în principal pentru că crezi că va ajuta clasamentele tale de căutare în general, făcând cumva site-ul tău să pară “proaspăt”? (Nu, nu va)

Ce zici de SEO? Nu este asta orientat către motoarele de căutare?

Există unele lucruri pe care le-ai putea face care sunt menite în mod specific să ajute motoarele de căutare să descopere și să înțeleagă mai bine conținutul tău. Colectiv, aceasta se numește “optimizare pentru motoarele de căutare” sau SEO, pe scurt. Ghidul SEO al Google acoperă cele mai bune practici de luat în considerare. SEO poate fi o activitate utilă atunci când este aplicată conținutului orientat către oameni, mai degrabă decât conținutului orientat către motoarele de căutare.

Familiarizează-te cu E-E-A-T și ghidurile evaluatorilor de calitate

Sistemele automate ale Google sunt concepute să utilizeze
mulți factori diferiți
pentru a clasifica conținutul excelent. După identificarea conținutului relevant, sistemele noastre urmăresc să prioritizeze acelea care par cele mai utile. Pentru a face acest lucru, ele identifică un amestec de factori care pot ajuta la determinarea conținutului care demonstrează aspecte de experiență, expertiză, autoritate și încredere, sau ceea ce numim E-E-A-T.

Dintre aceste aspecte, încrederea este cea mai importantă. Celelalte contribuie la încredere, dar conținutul nu trebuie neapărat să le demonstreze pe toate. De exemplu, un conținut poate fi util pe baza experienței pe care o demonstrează, în timp ce alt conținut poate fi util datorită expertizei pe care o împărtășește.

Deși E-E-A-T în sine nu este un factor de clasificare specific, utilizarea unui amestec de factori care pot identifica conținutul cu un bun E-E-A-T este utilă. De exemplu, sistemele noastre acordă și mai multă greutate conținutului care se aliniază cu un E-E-A-T puternic pentru subiecte care ar putea avea un impact semnificativ asupra sănătății, stabilității financiare sau siguranței oamenilor, sau asupra bunăstării sau bunăstării societății. Numim aceste subiecte “Banii tăi sau Viața ta”, sau YMYL pe scurt.

Evaluatorii de calitate a căutării
sunt persoane care ne oferă informații despre dacă algoritmii noștri par să ofere rezultate bune, o modalitate de a ajuta la confirmarea că schimbările noastre funcționează bine. În special, evaluatorii sunt instruiți să înțeleagă dacă conținutul are un E-E-A-T puternic. Criteriile pe care le folosesc pentru a face acest lucru sunt prezentate în
ghidurile evaluatorilor de calitate a căutării.

Citirea ghidurilor te poate ajuta să auto-evaluezi cum se descurcă conținutul tău din perspectiva E-E-A-T, îmbunătățiri de luat în considerare și să îl aliniezi conceptual cu diferitele semnale pe care sistemele noastre automate le folosesc pentru a clasifica conținutul.

Întreabă “Cine, Cum și De ce” despre conținutul tău

Ia în considerare evaluarea conținutului tău în termeni de “Cine, Cum și De ce” ca o modalitate de a rămâne pe drumul cel bun cu ceea ce sistemele noastre caută să recompenseze.

Cine (a creat conținutul)

Ceva care ajută oamenii să înțeleagă intuitiv E-E-A-T-ul conținutului este atunci când este clar cine l-a creat. Acesta este “Cine” de luat în considerare. Când creezi conținut, iată câteva întrebări legate de cine să îți pui:

• Este evident pentru vizitatorii tăi cine a scris conținutul tău?
• Au paginile o semnătură, acolo unde ar fi de așteptat?
• Semnăturile duc la informații suplimentare despre autor sau autorii implicați, oferind informații despre ei și domeniile despre care scriu?

Dacă indici clar cine a creat conținutul, probabil ești aliniat cu conceptele de E-E-A-T și pe calea succesului. Încurajăm cu tărie adăugarea de informații precise despre autor, cum ar fi semnăturile, la conținutul unde cititorii s-ar putea aștepta la acestea.

Cum (a fost creat conținutul)

Este util pentru cititori să știe cum a fost produs un conținut: acesta este “Cum” de luat în considerare în conținutul tău.

De exemplu, cu recenziile de produse, poate construi încredere cu cititorii atunci când înțeleg numărul de produse care au fost testate, care au fost rezultatele testelor și cum au fost efectuate testele, toate însoțite de dovezi ale muncii implicate, cum ar fi fotografii. Este un sfat pe care îl împărtășim mai mult pe pagina noastră de ajutor
Scrie recenzii de produse de înaltă calitate.

Multe tipuri de conținut pot avea o componentă “Cum”. Aceasta poate include conținut automatizat, generat de AI și asistat de AI. Împărtășirea detaliilor despre procesele implicate poate ajuta cititorii și vizitatorii să înțeleagă mai bine orice rol unic și util pe care automatizarea l-ar fi avut.

Dacă automatizarea este folosită pentru a genera substanțial conținut, iată câteva întrebări pe care să ți le pui:

• Este utilizarea automatizării, inclusiv generarea AI, evidentă pentru vizitatori prin dezvăluiri sau în alte moduri?
• Oferi informații de fundal despre cum a fost folosită automatizarea sau generarea AI pentru a crea conținut?
• Explici de ce automatizarea sau AI a fost considerată utilă pentru a produce conținut?

În general, dezvăluirile AI sau de automatizare sunt utile pentru conținutul unde cineva s-ar putea întreba “Cum a fost creat acest lucru?” Ia în considerare adăugarea acestora atunci când ar fi rezonabil de așteptat. Pentru mai multe, vezi postarea noastră de blog și FAQ:
Cum vede Google Search conținutul generat de AI.

De ce (a fost creat conținutul)

“De ce” este poate cea mai importantă întrebare de răspuns despre conținutul tău. De ce este creat în primul rând?

“De ce” ar trebui să fie că creezi conținut în primul rând pentru a ajuta oamenii, conținut care este util vizitatorilor dacă vin direct pe site-ul tău. Dacă faci acest lucru, te aliniezi cu E-E-A-T în general și cu ceea ce sistemele noastre de clasificare de bază caută să recompenseze.

Dacă “de ce” este că creezi în principal conținut pentru a atrage vizite de la motoarele de căutare, aceasta nu este aliniată cu ceea ce sistemele noastre caută să recompenseze. Dacă folosești automatizare, inclusiv generare AI, pentru a produce conținut cu scopul principal de a manipula clasamentele de căutare, aceasta este o
încălcare a politicilor noastre de spam.

Câteva note înainte de a începe

Înainte de a intra în detaliile despre cum funcționează Căutarea, este important de menționat că Google nu acceptă plăți pentru a accesa un site mai frecvent sau pentru a-l clasa mai sus. Dacă cineva îți spune altceva, se înșală.

Google nu garantează că va accesa, indexa sau afișa pagina ta, chiar dacă pagina ta respectă Google Search Essentials.

Introducerea celor trei etape ale Căutării Google

Căutarea Google funcționează în trei etape, și nu toate paginile trec prin fiecare etapă:

1. Crawling: Google descarcă text, imagini și videoclipuri de pe paginile găsite pe internet cu programe automate numite crawlere.
2. Indexare: Google analizează textul, imaginile și fișierele video de pe pagină și stochează informațiile în indexul Google, care este o bază de date mare.
3. Servirea rezultatelor căutării: Când un utilizator caută pe Google, Google returnează informații relevante pentru interogarea utilizatorului.

Crawling

Prima etapă este descoperirea paginilor existente pe web. Nu există un registru central al tuturor paginilor web, așa că Google trebuie să caute constant pagini noi și actualizate și să le adauge la lista sa de pagini cunoscute. Acest proces se numește “descoperirea URL-urilor”. Unele pagini sunt cunoscute deoarece Google le-a vizitat deja. Alte pagini sunt descoperite când Google extrage un link de la o pagină cunoscută către o pagină nouă: de exemplu, o pagină hub, cum ar fi o pagină de categorie, leagă la o postare nouă pe blog. Alte pagini sunt descoperite când trimiți o listă de pagini (un sitemap) pentru ca Google să le acceseze.

Odată ce Google descoperă URL-ul unei pagini, poate vizita (sau “accesa”) pagina pentru a afla ce conține. Folosim un set imens de computere pentru a accesa miliarde de pagini pe web. Programul care face accesarea se numește Googlebot (cunoscut și ca crawler, robot, bot sau spider). Googlebot folosește un proces algoritmic pentru a determina ce site-uri să acceseze, cât de des și câte pagini să preia de pe fiecare site. Crawlerele Google sunt programate astfel încât să încerce să nu acceseze site-ul prea rapid pentru a evita supraîncărcarea acestuia. Acest mecanism se bazează pe răspunsurile site-ului (de exemplu, erorile HTTP 500 înseamnă “încetiniți”).

Totuși, Googlebot nu accesează toate paginile pe care le-a descoperit. Unele pagini pot fi interzise pentru accesare de către proprietarul site-ului, alte pagini pot să nu fie accesibile fără autentificare pe site.

În timpul accesării, Google redă pagina și rulează orice JavaScript găsește folosind o versiune recentă de Chrome, similar cu modul în care browserul tău redă paginile pe care le vizitezi. Redarea este importantă deoarece site-urile web se bazează adesea pe JavaScript pentru a aduce conținut pe pagină, iar fără redare Google ar putea să nu vadă acel conținut.

Accesarea depinde de posibilitatea crawlerelor Google de a accesa site-ul. Unele probleme comune cu accesarea site-urilor de către Googlebot includ:

• Probleme cu serverul care gestionează site-ul
• Probleme de rețea
• Reguli robots.txt care împiedică accesul Googlebot la pagină

Indexare

După ce o pagină este accesată, Google încearcă să înțeleagă despre ce este pagina. Această etapă se numește indexare și include procesarea și analizarea conținutului textual și a etichetelor și atributelor cheie de conținut, cum ar fi <title> elemente și atribute alt, imagini, videoclipuri și altele.

În timpul procesului de indexare, Google determină dacă o pagină este un duplicat al altei pagini de pe internet sau canonică. Canonica este pagina care poate fi afișată în rezultatele căutării. Pentru a selecta pagina canonică, grupăm mai întâi (cunoscut și sub numele de clustering) paginile pe care le-am găsit pe internet care au conținut similar, apoi selectăm pe cea care este cea mai reprezentativă pentru grup. Celelalte pagini din grup sunt versiuni alternative care pot fi servite în contexte diferite, cum ar fi dacă utilizatorul caută de pe un dispozitiv mobil sau caută o pagină foarte specifică din acel cluster.

Google colectează, de asemenea, semnale despre pagina canonică și conținutul său, care pot fi utilizate în etapa următoare, unde servim pagina în rezultatele căutării. Unele semnale includ limba paginii, țara la care conținutul este localizat și utilizabilitatea paginii.

Informațiile colectate despre pagina canonică și clusterul său pot fi stocate în indexul Google, o bază de date mare găzduită pe mii de computere. Indexarea nu este garantată; nu fiecare pagină pe care Google o procesează va fi indexată.

Indexarea depinde și de conținutul paginii și de metadatele sale. Unele probleme comune de indexare pot include:

• Calitatea scăzută a conținutului de pe pagină
• Reguli Robots meta care interzic indexarea
• Designul site-ului web poate face indexarea dificilă

Servirea rezultatelor căutării

Când un utilizator introduce o interogare, mașinile noastre caută în index paginile care se potrivesc și returnează rezultatele pe care le considerăm de cea mai înaltă calitate și cele mai relevante pentru interogarea utilizatorului. Relevanța este determinată de sute de factori, care ar putea include informații precum locația utilizatorului, limba și dispozitivul (desktop sau telefon). De exemplu, căutarea “reparații biciclete” ar afișa rezultate diferite pentru un utilizator din Paris decât pentru unul din Hong Kong.

Pe baza interogării utilizatorului, caracteristicile de căutare care apar pe pagina de rezultate ale căutării se schimbă. De exemplu, căutarea “reparații biciclete” va afișa probabil rezultate locale și nu rezultate de imagini, însă căutarea “bicicletă modernă” este mai probabil să afișeze rezultate de imagini, dar nu rezultate locale. Poți explora cele mai comune elemente UI ale căutării web Google în galeria de elemente vizuale.

Search Console ar putea să îți spună că o pagină este indexată, dar nu o vezi în rezultatele căutării. Acest lucru ar putea fi din cauză că:

• Conținutul de pe pagină este irelevant pentru interogările utilizatorilor
• Calitatea conținutului este scăzută
• Reguli Robots meta care împiedică servirea

În timp ce acest ghid explică cum funcționează Căutarea, lucrăm întotdeauna la îmbunătățirea algoritmilor noștri. Poți urmări aceste schimbări urmărind blogul Google Search Central.

Ghid de Începere în Optimizarea pentru Motoarele de Căutare (SEO)

Când ai construit site-ul tău, probabil l-ai creat având în minte utilizatorii, încercând să le faci ușor să găsească și să exploreze conținutul tău. Unul dintre acești utilizatori este un motor de căutare, care ajută oamenii să descopere conținutul tău. SEO—prescurtare pentru optimizarea pentru motoarele de căutare—este despre a ajuta motoarele de căutare să înțeleagă conținutul tău și a ajuta utilizatorii să găsească site-ul tău și să ia o decizie dacă ar trebui să viziteze site-ul tău printr-un motor de căutare.

Elementele Esențiale ale Căutării conturează cele mai importante elemente care fac ca site-ul tău să fie eligibil să apară în Căutarea Google. Deși nu există nicio garanție că un anumit site va fi adăugat în indexul Google, site-urile care urmează Elementele Esențiale ale Căutării sunt mai susceptibile să apară în rezultatele de căutare Google. SEO este despre a face pasul următor și lucrând la îmbunătățirea prezenței site-ului tău în Căutare. Acest ghid te va ghida prin unele dintre cele mai comune și eficiente îmbunătățiri pe care le poți face pe site-ul tău.

Nu există secrete aici care să îți claseze automat site-ul pe primul loc în Google (ne pare rău!). De fapt, unele dintre sugestii s-ar putea să nu se aplice afacerii tale, dar urmând cele mai bune practici va face, sperăm, mai ușor pentru motoarele de căutare (nu doar Google) să acceseze, să indexeze și să înțeleagă conținutul tău.

Cum funcționează Căutarea Google?

Google este un motor de căutare complet automatizat care folosește programe numite crawlere pentru a explora constant web-ul, căutând pagini de adăugat în indexul nostru. De obicei, nu trebuie să faci nimic altceva decât să publici site-ul tău pe web. De fapt, marea majoritate a site-urilor listate în rezultatele noastre sunt găsite și adăugate automat pe măsură ce explorăm web-ul. Dacă ești curios să afli mai multe, avem documentație despre cum Google descoperă, accesează și servește pagini web.

Cât timp până când văd impactul în rezultatele de căutare?

Fiecare schimbare pe care o faci va dura ceva timp până să fie reflectată la capătul Google. Unele schimbări ar putea avea efect în câteva ore, altele ar putea dura câteva luni. În general, probabil vrei să aștepți câteva săptămâni pentru a evalua dacă munca ta a avut efecte benefice în rezultatele de căutare Google. Ține cont că nu toate schimbările pe care le faci pe site-ul tău vor avea un impact vizibil în rezultatele de căutare; dacă nu ești mulțumit de rezultate și strategiile tale de afaceri permit, încearcă să iterezi cu schimbările și vezi dacă fac o diferență.

Ajută Google să găsească conținutul tău

Înainte de a face efectiv ceva menționat în această secțiune, verifică dacă Google a găsit deja conținutul tău (poate nu trebuie să faci nimic!). Încearcă să cauți pe Google site-ul tău cu operatorul de căutare site:. Dacă vezi rezultate care indică site-ul tău, ești în index. De exemplu, o căutare pentru site:wikipedia.org returnează aceste rezultate. Dacă nu vezi site-ul tău, verifică cerințele tehnice pentru a te asigura că nu există nimic tehnic care să împiedice site-ul tău să apară în Căutarea Google, și apoi revino aici.

Google găsește în principal pagini prin linkuri de la alte pagini pe care le-a accesat deja. În multe cazuri, acestea sunt alte site-uri care fac legătura către paginile tale. Alte site-uri care fac legătura către tine este ceva ce se întâmplă natural în timp, și poți de asemenea să încurajezi oamenii să descopere conținutul tău prin promovarea site-ului tău.

Dacă ești deschis la o mică provocare tehnică, ai putea de asemenea să trimiți un sitemap—care este un fișier care conține toate URL-urile de pe site-ul tău de care îți pasă. Unele sisteme de gestionare a conținutului (CMS) pot face chiar acest lucru automat pentru tine. Totuși, acest lucru nu este necesar, și ar trebui să te concentrezi mai întâi pe a te asigura că oamenii știu despre site-ul tău.

Verifică dacă Google poate vedea pagina ta la fel cum o vede un utilizator

Când Google accesează o pagină, ar trebui ideal să vadă pagina la fel cum o vede un utilizator obișnuit. Pentru aceasta, Google trebuie să poată accesa aceleași resurse ca și browserul utilizatorului. Dacă site-ul tău ascunde componente importante care alcătuiesc site-ul tău (cum ar fi CSS și JavaScript), Google s-ar putea să nu poată înțelege paginile tale, ceea ce înseamnă că s-ar putea să nu apară în rezultatele de căutare sau să nu se claseze bine pentru termenii pe care îi vizezi.

Dacă paginile tale au informații diferite în funcție de locația fizică a utilizatorului, asigură-te că ești mulțumit de informațiile pe care le vede Google din locația crawler-ului său, care este în general SUA.

Pentru a verifica cum vede Google pagina ta, folosește Instrumentul de Inspecție URL din Search Console.

Nu vrei ca o pagină să apară în rezultatele de căutare Google?

Ar putea fi important pentru tine să optezi ca site-ul tău în întregime sau secțiuni din acesta să nu apară în rezultatele de căutare. De exemplu, s-ar putea să nu vrei ca postările tale despre noua ta tunsoare jenantă să apară în rezultatele de căutare. Google suportă diverse moduri care îți permit să optezi pentru a nu fi accesate și indexate URL-urile tale. Dacă trebuie să blochezi unele fișiere, directoare sau chiar întregul tău site din Căutarea Google, consultă ghidul nostru despre moduri de a preveni ca conținutul să apară în rezultatele de căutare.

Organizează-ți site-ul

Când îți configurezi sau refaci site-ul, poate fi bine să-l organizezi într-un mod logic, deoarece poate ajuta motoarele de căutare și utilizatorii să înțeleagă cum se raportează paginile tale la restul site-ului. Nu lăsa totul și începe să-ți reorganizezi site-ul chiar acum: deși aceste sugestii pot fi utile pe termen lung (mai ales dacă lucrezi la un site mai mare), motoarele de căutare vor înțelege probabil paginile tale așa cum sunt acum, indiferent de cum este organizat site-ul tău.

Folosește URL-uri descriptive

Părți ale URL-ului pot fi afișate în rezultatele de căutare ca breadcrumbs, astfel încât utilizatorii pot folosi și URL-urile pentru a înțelege dacă un rezultat va fi util pentru ei.