Introducere în marcajul de date structurate în Căutarea Google

Introducere în marcajul de date structurate în Căutarea Google

Căutarea Google depune eforturi pentru a înțelege conținutul unei pagini. Puteți ajuta echipa Google Search Central oferind indicii explicite despre semnificația unei pagini prin includerea de date structurate pe pagină. Datele structurate sunt un format standardizat pentru furnizarea de informații despre o pagină și clasificarea conținutului paginii; de exemplu, pe o pagină de rețetă, care sunt ingredientele, timpul și temperatura de gătire, caloriile și așa mai departe.

De ce să adăugați date structurate pe o pagină?

Adăugarea de date structurate poate permite afișarea unor rezultate de căutare mai atractive pentru utilizatori și poate încuraja interacțiunea acestora cu site-ul dvs., acestea fiind numite rezultate îmbogățite. Iată câteva studii de caz ale site-urilor care au implementat date structurate:

• Rotten Tomatoes a adăugat date structurate la 100.000 de pagini unice și a măsurat o rată de clicuri cu 25% mai mare pentru paginile îmbunătățite cu date structurate, comparativ cu paginile fără date structurate.
• The Food Network a convertit 80% din paginile lor pentru a permite funcții de căutare și a înregistrat o creștere de 35% a vizitelor.
• Rakuten a constatat că utilizatorii petrec de 1,5 ori mai mult timp pe paginile care au implementat date structurate decât pe paginile fără date structurate și au o rată de interacțiune de 3,6 ori mai mare pe paginile AMP cu funcții de căutare față de paginile AMP fără funcții.
• Nestlé a măsurat că paginile care apar ca rezultate îmbogățite în căutare au o rată de clicuri cu 82% mai mare decât paginile fără rezultate îmbogățite.

Cum funcționează datele structurate în Căutarea Google

Google folosește datele structurate pe care le găsește pe web pentru a înțelege conținutul paginii, precum și pentru a aduna informații despre web și lume în general, cum ar fi informații despre persoane, cărți sau companii incluse în marcaj. De exemplu, când o pagină de rețetă are date structurate JSON-LD (descriind titlul rețetei, autorul rețetei și alte detalii), Căutarea Google poate folosi acele informații pentru a afișa un rezultat îmbogățit pentru rețetă:

Deoarece datele structurate etichetează fiecare element individual al rețetei, utilizatorii pot căuta rețeta dvs. după ingredient, număr de calorii, timp de gătire și așa mai departe.

Datele structurate sunt codificate folosind marcajul în pagină pe pagina la care se aplică informațiile. Datele structurate de pe pagină descriu conținutul acelei pagini. Nu creați pagini goale sau fără conținut doar pentru a găzdui date structurate și nu adăugați date structurate despre informații care nu sunt vizibile utilizatorului, chiar dacă informațiile sunt corecte. Pentru mai multe îndrumări tehnice și de calitate, consultați Ghidurile generale pentru date structurate.

Testul pentru rezultate îmbogățite este un instrument ușor și util pentru validarea datelor structurate și, în unele cazuri, pentru previzualizarea unei funcții în Căutarea Google. Încercați-l:

Vocabularul și formatul datelor structurate

Această documentație descrie care proprietăți sunt necesare, recomandate sau opționale pentru datele structurate cu semnificație specială pentru Căutarea Google. Majoritatea datelor structurate pentru Căutare folosesc vocabularul schema.org, dar ar trebui să vă bazați pe documentația Google Search Central ca fiind definitivă pentru comportamentul Căutării Google, mai degrabă decât pe documentația schema.org. Există mai multe atribute și obiecte pe schema.org care nu sunt necesare de Căutarea Google; acestea pot fi utile pentru alte motoare de căutare, servicii, instrumente și platforme.

Asigurați-vă că verificați datele structurate folosind Testul pentru rezultate îmbogățite în timpul dezvoltării și rapoartele de stare a rezultatelor îmbogățite după implementare, pentru a monitoriza validitatea paginilor dvs., care ar putea să se defecteze după implementare din cauza problemelor de șablonare sau de servire.

Trebuie să includeți toate proprietățile necesare pentru ca un obiect să fie eligibil pentru apariția în Căutarea Google cu afișare îmbunătățită. În general, definirea mai multor caracteristici recomandate poate face mai probabil ca informațiile dvs. să apară în rezultatele Căutării cu afișare îmbunătățită. Cu toate acestea, este mai important să furnizați mai puține, dar complete și corecte proprietăți recomandate, decât să încercați să oferiți fiecare proprietate recomandată posibilă cu date incomplete, prost formate sau inexacte.

În plus față de proprietățile și obiectele documentate aici, Google poate face uz general de proprietatea sameAs și alte date structurate schema.org. Unele dintre aceste elemente pot fi utilizate pentru a permite funcții viitoare de Căutare, dacă sunt considerate utile.

Formate suportate

Căutarea Google suportă date structurate în următoarele formate, cu excepția cazului în care este documentat altfel. În general, Google recomandă utilizarea unui format care este cel mai ușor de implementat și întreținut (în majoritatea cazurilor, acesta este JSON-LD); toate cele 3 formate sunt la fel de bune pentru Google, atâta timp cât marcajul este valid și implementat corect conform documentației funcției.

Ghiduri pentru date structurate

Asigurați-vă că urmați ghidurile generale pentru date structurate, precum și orice ghiduri specifice tipului dvs. de date structurate; altfel, datele dvs. structurate ar putea fi ineligibile pentru afișarea ca rezultat îmbogățit în Căutarea Google.

Începeți cu datele structurate

Dacă sunteți nou în domeniul datelor structurate, consultați ghidul pentru începători schema.org despre date structurate. Deși ghidul se concentrează pe Microdata, ideile de bază sunt relevante pentru JSON-LD și RDFa.

Odată ce sunteți confortabil cu elementele de bază ale datelor structurate, explorați lista de funcții de date structurate în Căutarea Google și alegeți o funcție de implementat. Fiecare ghid detaliază cum să implementați datele structurate într-un mod care face site-ul dvs. eligibil pentru o apariție ca rezultat îmbogățit în Căutarea Google.

Alegeți o funcție

Măsurarea efectului datelor structurate

Probabil doriți să comparați performanța paginilor dvs. cu date structurate cu acele pagini care nu au date structurate, pentru a decide dacă merită efortul dvs. Cel mai bun mod de a face acest lucru este să efectuați un test înainte și după pe câteva pagini de pe site-ul dvs.. Acest lucru poate fi puțin complicat, deoarece vizualizările de pagină pot varia pentru o singură pagină din diverse motive.

1. Alegeți câteva pagini de pe site-ul dvs. care nu folosesc date structurate și au câteva luni de date în Search Console. Asigurați-vă că alegeți pagini care nu vor fi afectate de perioada anului sau de actualitatea conținutului paginii; folosiți pagini care nu se vor schimba prea mult, dar sunt suficient de populare pentru a fi citite suficient de des pentru a genera date semnificative.
2. Adăugați date structurate sau alte funcții pe paginile dvs. Confirmați că marcajul dvs. este valid și că Google a găsit datele dvs. structurate folosind instrumentul de inspecție a URL-urilor pe pagina dvs.
3. Înregistrați performanța pentru câteva luni în raportul de performanță și filtrați după URL pentru a compara performanța paginii dvs.